Марк Дубоносов

Те, кто говорит, что всё придумано — ленивые задницы.

Наша задача складывать А и Б. А — это одна штука. Б — вторая. И взаимосвязей между этими штуками куда больше чем самих этих штук. По этому, когда бриф даёт тебе А, не ленись и ищи Б.

Креатив, в представлении обывателя, — это сумасшедшая выдумка, которую увидели на ковре во время грибного путешествия. Это не так.

Креатив — это процесс коммуникации, где точная идея с помощью железной логики и живой эмоции в нужной форме доносится до зрителя.

Креатив обращает внимание. Креатив начинает диалог и приводит к целям.

Театр возникает на границе сцены и зрительного зала. Нет зрителя — нет театра. Так и в креативе. Нужно говорить со зрителем. Но зачастую, заказчик считает, что в зрительном зале будет сидеть только он, все на сцене в фойе и буфете включая осветителя должны быть в фиолетовом, а спектакль лучше сделать такой же как в соседнем театре. Туда же идут. И к нам пойдут! Мы так 100 раз делали.

Помните Пелевина. Мы продаем не продукт, а простое человеческое счастье. Эмоции, это механизм с помощью которого мы общаемся с миром, а мир с нами. Никакие УТП не заменят искренней улыбки и слез.

Будьте искренними. В рекламе нет места фальши и лжи. И зритель и клиенты чуют враньё за версту. И любая неправда вылезет боком. Хорошая реклама никогда не врёт.

Смотрите вокруг. Будьте жадными до новой информации. Клипы, Фильмы, Книги, Биографии, Философия, Новые технологии, Науки, Фестивали, Юмор, Театр, Фотография, История, Музеи, Путешествия, Урбанистика, Дизайн, Мода, Тренды. Не наедайтесь одним Пинтерестом.

Делайте для души и в кайф. В университете нам постоянно повторяли: «Получайте удовольствие от того, что вы делаете на сцене». Если ты сам не кайфуешь от того, что ты делаешь, то как ты заразишь своими идеями других?

Креатив должен решать проблемы. И хороший креатив находит самые сложные барьеры и работает с ними. Там где самое большое сопротивление, там самые большие возможности. Это относится и к профессии и к жизни.

Ищите ошибки и нестыковки в работе. Если чувствуете или видите, что что-то где-то не клеится или пошло не туда, не игнорируйте это. Мелкие проблемы, недомолвки или нестыковки склонны превращаются в снежный ком.

Еще одна аналогия с театром. В каждой работе должна быть сверхзадача. Главная мысль. Путеводная звезда. А у каждого творца должна быть своя сверх-сверхзадача. Идея, которая движет человеком по жизни. Чем раньше поймешь, что ты хочешь транслировать миру, тем проще будет в дальнейшем.

Марк Дубоносов. Креативный директор и сооснователь агентства DO Creative Communication.

Фото — Илья Блинов