Философия креатива, Леонид Фейгин
Философия креатива

Леонид Фейгин

Креативный директор Брендинговое агентство DDVB

Как понять, что именно у тебя получается? Хорошо ли?

По легенде Александр Дюма как-то сказал своему сыну: «Если ты мог бы не написать эту книгу, то, скорее всего, книжка — ерунда».

Мне кажется, что по-настоящему круто получается, когда ты не можешь не сделать так, как делаешь.
По крайней мере, жить будет точно интереснее и не зря.

Что ещё важно?

Внимание!

К задаче, к людям, к себе.
Если быть внимательным, то работая, будешь чувствовать живую упругость материала. Если же без внимания, то только ломать, рубить, принуждать. А материал — это всё: шрифт, клиент, дизайн и дизайнеры, собственное здоровье и т. д.

Доверие.

Мне нравится жить в мире, где люди не подводят друг друга. Я так и живу. Прикинул. Да, меня обманывали и не раз. Но в целом, я в выигрыше. Можно расстаться с ненадежным другом. Не работать больше с лживым партнером. Но я живу в классном мире. Я спокоен и уверен в том, что вокруг хорошие люди. Мне в кайф жить и работать! А те, кто боится, живут в агрессивном мире, тратят нервы и силы на борьбу и защиту. Как-то глупо выглядит.

Уважение.

Если не уважать других: клиентов, зрителей, партнеров, то выходит, и себя уважать не за что. Ведь ты сам имеешь дело с этими людьми, значит, и сам такой. Уважение — это не жалость и не снисхождение. Я уважаю тебя, я верю, что ты взрослый и умный. Я не пытаюсь тебя воспитывать. Меня вдохновляет, что ты другой. Если мне кажется, что ты делаешь глупости, то я не имею права лишать тебя твоего личного опыта. Могу только предложить свое мнение. Но моё не значит правильное.

Вообще, возможность что-то придумывать, это как становиться отцом каждый день. Из всего набора слов: удовольствие, наслаждение, радость, счастье. Мне кажется самым важным Радость. Потому что радость, мы можем создать сами, просто взглянув на свою работу и жизнь внимательно, дружелюбно и с уважением. И тогда никогда не будет ни скучно, ни стыдно. Чего всем искренне желаю.

Леонид Фейгин
Совладелец и креативный директор брендингового агентства DDVB, член Союза дизайнеров России, академик Российской академии рекламы (РАР), один из основателей и членов президиума Art Directors Club of Russia (ADCR), член Ассоциации Брендинговых Компаний России (АБКР).

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Устойчивое развитие, H&M, Changing Markets
Расследование: H&M, C&A и Primark выбрасывают одежду, которую обещали переработать
Фонд Changing Markets провел расследование и выяснил, что не все популярные производители одежды выполняют обещания по устойчивому развитию
2784

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.
Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: