Тимофей Григорович

На рекламу я обратил внимание благодаря бабушке. И речь не о бабушке у перехода, которая с энтузиазмом нахваливала своё лечо, а о моей родной бабуле.

В начальной школе я прибегал к ней после уроков на обед, мы смотрели разные сериалы, телепередачи и любили обсуждать рекламу, крутившуюся в то время. Обсуждали, какая кому нравится, какая не нравится и фантазировали, как придумали бы сами. Было весело! Но потом рекламный блок заканчивался, начинался «Клон» и от проблем у Жади с Лукасом веселье резко исчезало.

Я мечтаю, чтобы в рекламах колбасы перестали показывать продукт на деревянной столешнице, а в рекламах напитков перестали пить на пикнике из стеклянных брендированных стаканов. Ну так ведь в жизни никто не делает! Единственная брендированная тара, из которой люди реально пьют в жизни, это кружки с надписями «Козерог» и «Лучший муж».

Недавно наблюдал, как в магазине женщина очень сильно ругалась матом на своего мужа из-за того, что он пропустил свой номер в электронной очереди в мясном отделе. В её ярком монологе чувствовалась настоящая семейная трагедия – они потеряли шанс взять хорошую свиную шею! А потом в интернете или телевизоре я вижу ролик какого-то супермаркета, как счастливая семья с двумя детьми и лабрадором весело закупается. Ну вот и где, вы спросите, настоящая правда?

Реклама должна быть лёгкой и развлекательной. А не выглядеть, как задача по алгебре: смотрите, у нас в составе стало больше курицы на 10%, здесь у нас этикетка изменила форму, а ещё можно в один клик всё оплатить, и, кстати, мы уже 700 лет на рынке. После такой рекламы хочется сказать: «Елена Пална, можно перетянуть билет?» Человек никогда не поймёт, что это и кто это! Просто приведите его к полке своей интересной идеей, а дальше он сам во всём разберётся.

Реклама не должна отличаться от контента. Ведь она нам попадается, когда мы сами смотрим контент: кино в интернете, сторис в соцсети, да тот же телевизор! И когда в момент просмотра выскакивает очередной ролик, как правило, типично рекламный, то его не хочется смотреть. Кто хочет, чтобы его отвлекали от любимого шоу? Кому приятно, когда «Беременна в 16» резко прерывается, и какой-то зануда начинает рассказывать тебе про свой простатит? Раз уж вы отвлекаете людей от отдыха, то развлеките их не хуже, чем их любимый контент.

Если вы продвигаете молодёжный бренд и в комментариях под вашей рекламой женщина, которая на аватарке стоит в сирени, написала «Это самая ужасная реклама», значит вы всё сделали правильно.

Маркетологам нужно ещё больше прокачивать свою насмотренность и кругозор, чем креаторам. Потому что именно они фильтруют то, что мы придумываем. От мнения маркетологов зависит то, на что будут смотреть миллионы людей. И хочется, чтобы это было хорошо и не повторялось!

Сейчас скажу, как какая-нибудь девушка из Инстаграма, но всё же: «Хочется, чтобы нас не только слушали, но и слышали». Многие правила и шаблоны, которыми просят пользоваться маркетологи уже устарели или вовсе никогда не работали. Поэтому для общего блага очень важно, чтобы мнению агентства доверяли. Иначе зачем вы к нам обращаетесь и тратите свои деньги?

Мне ещё нет 30 лет, но я уже люблю поспать днём на работе. Ложусь на кресло-мешок, накидываю на себя плед и, думая о шахтёрах, засыпаю с мыслью: «Какая же у меня всё-таки тяжёлая работа».