ARQ8: новый визуальный код для категории креатина

Визуальная идентичность и упаковка бренда ARQ8, разработанные Sirka Agency, предлагают новое прочтение категории креатина — продукта, который традиционно балансирует между агрессивной фитнес-эстетикой и обезличенным «фармацевтическим» дизайном. Перед командой стояла задача создать визуальный язык, способный обратиться к более широкой аудитории — от профессиональных спортсменов до людей, интересующихся долголетием и когнитивным здоровьем, — не жертвуя ощущением премиальности и научной достоверности.

В основе дизайна лежит монохромная палитра с хромированными поверхностями, создающими ощущение технологичности и точности. И формат жевательных добавок, и порошковая версия выпускаются в банках с широким горлом — такое решение обеспечивает эргономичный доступ к продукту, будь то извлечение вручную или использование мерной ложки.

Для жевательной версии были разработаны кастомные фигурные элементы в форме атома, перекликающиеся с геометрическим логотипом бренда. Банка дополнена матовым прозрачным окном, через которое виден продукт и удобно отслеживать оставшееся количество порций. Порошковая версия продолжает хромированную визуальную линию и сохраняет функциональную широкую горловину.

Выразительная типографика и минималистичная архитектура информации обеспечивают ясность и лёгкость восприятия. При этом дизайн намеренно избегает привычных фитнес-клише. Вместо этого команда обращается к визуальной культуре уличного спорта — сырой, энергичной и подлинной.

Такой подход позволяет позиционировать креатин за пределами узкой фитнес-ниши, переводя его в контекст повседневной продуктивности и когнитивного благополучия. В результате научно обоснованные добавки становятся более понятными и доступными для широкой аудитории.