Juicy Marbles и студия Ljudje: мясные альтернативы без клише

Juicy Marbles совместно со словенской студией Ljudje сознательно отказались от привычного позиционирования в категории «растительного мяса».

«Мы намеренно дистанцируемся от ярлыка plant-based meat и рассматриваем себя как увлекательный фуд-бренд», — поясняет сооснователь Ljudje Эмил Козоле.

Такой подход отвечает реальным поведенческим барьерам потребителей: привычные зелёные и натуралистичные образы зачастую отталкивают именно ту аудиторию, которую бренду хотелось бы привлечь. Вместо пропаганды экологических выгод команда сделала ставку на культуру еды и простую идею — «сделать продукт, который понравится даже нашему папе». Эта позиция понятна и близка широкой аудитории, которая открыта новым вкусам, но устала от диетических ярлыков.

Визуальная стратегия: гастрономический хаос

Упаковка Juicy Marbles вдохновлена атмосферой районных гастрономов: яркие цвета, эксцентричная типографика и насыщенные тексты, превращающие каждую пачку в своеобразный повод для разговора.

«Это один из тех весёлых проектов, где мы постоянно добавляем новые шрифты», — отмечает Козоле. — «В этом смысле хаос стал нашей системой».

Такая динамичная, немного беспорядочная типографика отсылает к пёстрым вывескам настоящих гастрономов и помогает бренду быть дружелюбным и открытым, одновременно осознанно отвергая стерильный минимализм, характерный для традиционного health food-сегмента.

Фото и аппетит без идеологии

Фотографии для кампании также выполнены в игривом ключе, с преувеличенной подачей текстур и юмористическим контекстом, который ставит аппетит на первое место, а не идеологию. В результате максималистский подход позволяет бренду транслировать ощущение вкусного, а не «полезного» — и именно этим ломает барьеры и превращает потенциальные слабости категории в конкурентное преимущество.

Juicy Marbles демонстрирует, что смелое стратегическое мышление и эмоционально цепкая визуальная система способны дать растительной еде новый, массовый и по-настоящему желанный имидж.