Adidas собрал мировых звезд в новой кампании

Adidas представил кампанию новой коллекции, объединив Сэмюэл Л. Джексон, Кендалл Дженнер и Дженни. Проект продолжает развитие линии Originals и фиксирует стратегию бренда на стыке спорта и лайфстайла.

Кастинг работает как инструмент позиционирования. Джексон добавляет культурный вес, Дженнер — доступ к глобальной fashion-аудитории и собственным бизнес-активам в креативной сфере, Дженни — влияние K-pop и азиатского рынка.

Adidas делает ставку на кросс-культурный диалог и лидеров креативной экономики, чьи медиа-экосистемы измеряются миллиардными аудиториями. Кампания демонстрирует переход от продуктовой коммуникации к работе с культурным капиталом и предпринимательским влиянием звезд.