Точка ясности: студия Pentagram разработала айдентику для Payz

Payz — международный платёжный сервис, предлагающий простое решение для отправки, получения и управления средствами в разных валютах. Платформа работает по всему миру и позволяет проводить операции более чем в 50 валютах.

Позиционируя себя как дисраптор финансовой индустрии, Payz предлагает клиентам альтернативу традиционным банкам и сервисам денежных переводов. Компания регулируется британским финансовым регулятором FCA и обеспечивает мгновенные, безопасные и удобные платежные сервисы для частных пользователей и бизнеса по всему миру. С помощью физических и виртуальных карт Payz клиенты могут отправлять и получать деньги в глобальном масштабе и оплачивать покупки практически в любой точке мира.

Студия Pentagram разработала для Payz новую бренд-айдентику, которая должна поддержать стратегическую цель компании — превратиться в полноценный цифровой банк и занять заметное место на насыщенном финансовом рынке. Визуальная система должна была транслировать ключевые качества бренда: надежность, простоту и, прежде всего, человечность — с акцентом на реальные потребности пользователей и более высокий уровень сервиса по сравнению как с традиционными, так и с цифровыми банками.

В центре новой айдентики — логотип Payz. Его выразительный черный вордмарк дополнен увеличенной кислотно-желтой точкой. Этот элемент придает знаку уверенность и служит визуальным сигналом ясности и решительности.

Черно-бело-желтая цветовая палитра проходит через всю систему идентичности. Ее поддерживает нейтральный крафтовый оттенок, вдохновленный простыми природными материалами повседневной жизни. Такой прием противопоставляет бренд избыточно «технологичным» визуальным языкам, которые сегодня доминируют в цифровой среде. Крафтовый тон используется в фонах, добавляя теплоту и тактильность — отсылка к миру повседневных доставок и коробок с базовыми решениями для повседневных задач. Желтый цвет работает как визуальный знак препинания: он акцентирует внимание и подчеркивает уверенность бренда, который говорит прямо и по делу.

Кастомный шрифт Payz основан на гарнитуре Graphik от Commercial Type и используется в двух начертаниях — Bold и Regular. Шрифт выглядит дружелюбным, открытым и практичным. В него добавлен специальный увеличенный глиф точки, который стал характерным фирменным элементом и появляется на всех точках контакта бренда.

Тон коммуникации — неформальный, прямой и лишенный профессионального жаргона. Короткие, емкие слоганы раскрываются через выразительную типографику и завершаются фирменной желтой точкой. Визуальный стиль изображений — непринужденный, слегка эксцентричный, яркий и насыщенный цветом, что усиливает человеческий характер бренда. Сайт и мобильное приложение органично продолжают эту систему, используя ту же уверенную и ориентированную на пользователя дизайн-логику.

В результате Pentagram создала заметную и легко узнаваемую айдентику, которая позиционирует Payz как убедительный challenger-бренд — полную противоположность устаревшим, бюрократическим банковским системам.

Сочетая выразительную типографику, характерную цветовую палитру и прямой тон коммуникации, новая визуальная система выводит Payz за пределы роли платежного сервиса. Бренд предстает как амбициозный цифровой банк: простой в использовании, глобально связанный и построенный вокруг реальных потребностей клиентов.