Топ-10 примеров СТМ крупнейших торговых сетей Беларуси

Собственные торговые марки у белорусских магазинов появились еще в начале нулевых: первооткрывателем стала тогда торговая сеть «Евроопт». Сегодня у всех крупных сетевых брендов есть более дешевые аналоги разной популярной продукции и их количественный показатель с каждым годом только увеличивается. Практика показывает, что в реалиях нашего рынка конкуренция между сетями настолько насыщенная, что требует от сетей грамотных решений в нейминге и дизайне. Рассмотрим, какие СТМ появились у белорусских брендов за более чем 14 лет существования.

ЕВРООПТ

Консервированные зеленый горошек и кукуруза, шампуни, каши и чипсы — все эти продукты лежат на полках «Евроопт». Сегодня торговая сеть имеет более 800 видов продукции СТМ: в их число входят такие марки, как «Бабушкина кухня», Gusto, Oggo, «7 морей», «Малочны фальварак», Limpo, Bona, Helen, Happy Mum…

Сеть «Евроопт» для белорусских ритейлеров — главный конкурент, на цены бренда ориентируются «коллеги по цеху» и сами производители продуктов. Поэтому «Евроопт» придает большое значение СТМ не только в развитии сети, но и в развитии экономики в Беларуси: 50% продуктов производятся у нас в стране, обеспечивая главную функцию производства СТМ — импортозамещение.

Фото: Onliner.by

ГИППО

Сетевой маркетинг бренда ГИППО обладает, пожалуй, одним из самых красноречивых неймингов. Разработчик торговой марки, Fabula Branding, создал название-идентификатор с необычной коммуникацией — «Очень!».

«Благодаря языковой игре, масло становится «ОЧЕНЬ оливковым», рис — «ОЧЕНЬ шлифованным», зелёный горошек — «ОЧЕНЬ зелёным», а салфетки — «ОЧЕНЬ бумажными». Такое прочтение делает общение СТМ с потребителем ОЧЕНЬ дружелюбным и ОЧЕНЬ весёлым», — пишет о нейминге агентство Fabula.

АЛМИ

Очень счастливую марку «I’m happy» создали для торговой сети АЛМИ. Ради привлечения новых покупателей Fabula Branding разработали упаковку, которая стала вербальным выражением заряда бодрости, позитива и удовольствия.

Агентство Fabula Branding сделало максимальный акцент в дизайне продукции на зону логотипа с рукописным шрифтом. А фотоизображение рядом с лого позволяет потребителю идентифицировать категорию продукта / произвести отстройку по вкусу. Концепт-дизайн простой и гибкий, легко адаптируется к широкой ассортиментной линейке СТМ, а также к различным видам упаковки.

СОСЕДИ

А вот к неймингу СТМ «Соседей» подошли более прагматично. Айдентику решили сконцентрировать на выборе покупателя и назвали торговую марку: «Умный выбор». Объединяет линейку продуктов общий подход к оформлению зоны логотипа — именно благодаря ей товар легко можно узнать на полке.

Вообще у сети достаточно много товаров собственного бренда — около 200. Вот несколько названий брендов: «Умный выбор», «Menesk Brau», «Megusta», «Дринко», «Altess Schloss».

Фото: nn.by

ВИТАЛЮР

Крупная торговая сеть «Виталюр» остановилась на простом и известном методе создания СТМ и назвала ее просто — «Виталюр». Адаптивный дизайн упаковки сохранил знакомую многим стилистику бренда в бело-красно-синих цветах.

Центральная иллюстрация дизайна может меняться в соответствии с размерами и формами продукта.

Также у «Виталюра» есть торговая марка «Правильный выбор». О ней, кстати, сеть выпустила забавный ролик про близнецов.

ProStore

«ProStore» также сохранил собственное название бренда в новой торговой марке. Агентство AVC разрабатывало общую концепцию дизайна и адаптировало ее на ассортимент СТМ.

Визуальный образ ТМ «ProStore» получился аккуратным и лаконичным, и сумел сохранить в себе айдентику бренда.

Позже у «ProStore» появилась торговая марка «Просто». В ней дизайн донельзя упростили, добавив в макет лишь белые и красные цвета.

БЕЛМАРКЕТ

Дизайн СТМ Белмаркета «ELPI» также разрабатывало агентство Fabula Branding. Вот что пишет о своем творческом решении Fabula Branding:

«Краткое, но выразительное и, что немаловажно, охраноспособное название прекрасно согласуется с характерной стилистикой наименований из сегмента бытовой химии. Чёткие, ясно читаемые линии шрифта при всей своей уверенности обладают определенным изяществом и выразительностью — благодаря округлым диагональным завершениям литер и неравномерной толщине штриха. Эффект движения, заданный в логотипе, продолжается в дизайне в целом: он подчеркнут иллюстративными элементами аналогичной цветовой гаммы, обладающими легко воспринимаемой символикой».

Еще одна торговая марка Белмаркета называется «Белая хатка». Логотип марки и ее оформление должны вызывать у потребителей доверие и эмоциональную привязанность. «Хатка» будто говорит: я маленькая, уютная и явно гостеприимная. Некоторая «игривость» линий — намек дизайнеров на добродушно-дружеские, близкие взаимоотношения между торговой маркой и ее покупателями. Разрабатывало айдентику Fabula Branding.

GREEN

«Местное известное» — совсем недавнее приобретение гипермаркетов Green. Fabula Branding выбрало для дизайна довольно необычные сочетания цветов для белорусских СТМ. Природные оттенки зеленого и баклажанового представляют натуральные премиальные товары.

«Название «Местное известное» — ритмичное и рифмованное, благодаря чему хорошо узнаётся потребителем — родилось благодаря особенностям ассортимента. Блок логотипа вариативен: символический контурный образ дома может превращаться в большую стрелку и нести дополнительную информационную нагрузку, указывая на продукт», — рассказывает о брендинге Fabula.

Использованы материалы: fabula.by, a-v-c.by, onliner.by

Полина Грицкевич, BTW.BY