Lacoste: история бренда модного крокодила

История модного бренда началась в 1933 году, когда ее основал знаменитый французский теннисист Рене Лакост.

Но идея создания возникла гораздо раньше. В 1926 году первая ракетка мира и восьмикратный чемпион «Большого шлема», Рене Лакост, в Открытом чемпионате США по теннису вышел на поле в непривычной форме. Вместо белой рубашки с длинным рукавом и трикотажного пуловера, Лакост надел футболку с короткими рукавами на трех пуговицах с отложным воротником, выполненную из легкой хлопчатобумажной ткани пике. С этого момента так называемое поло становится идеальным вариантом для игры в теннис: ткань позволяла коже дышать и быстро сохла, крой поло не сковывал движения, а расстегнутые пуговицы позволяли спортсменам дышать полной грудью.

Поло Рене Лакоста становится настолько популярным, что, совместно с владельцем крупнейшей во Франции трикотажной фабрики Андре Жилье, он решает основать бренд La Société Chemise Lacoste, название которого впоследствии было сокращено до Lacoste.

Компания начинает свою деятельность с выпуска первых поло. Деловые партнеры решают впервые в истории моды размещать логотип не на изнаночной стороне фирменных изделий, а на лицевой.

Нейминг

Сам крокодильчик появился совсем не случайно, а в результате пари теннисиста с капитаном сборной Франции по теннису Аланом Муром. Перед предстоящим Кубком Дэвиса в Бостоне Лакост и Мур заметили в одной из витрин магазинов саквояж из крокодиловой кожи. Рене Лакост попросил его в подарок в случае, если ему удастся победить своего соперника на турнире. Тогда Лакост потерпел поражение, однако за свой дерзкий характер и упорство на корте, он получил прозвище «аллигатор». Художником, нарисовавшим легендарного крокодильчика, который затем был вышит на каждом изделии бренда, был хороший друг теннисиста – Роберт Джордж.

В начале 50-х годов под лозунгом «Lacoste – статусный символ компетентного спортсмена», бренд вышел на американский рынок и объединился с маркой Izod. В 1951 году компания впервые выпускает не только привычные белые, но и цветные поло. Успех не требует себя ждать. Поло бесплатно предоставлялись влиятельным людям для игры в теннис: Джон Кеннеди, Дуайт Эйзенхауэр и Бинг Кросби выходили на корт с набирающей популярность эмблемой крокодила.

В 1963 году компанию возглавил сын Рене – Бернард Лакост. Главной целью его работы было расширение производства. Так, новые коллекции стали пополняться одеждой, обувью и кожаными аксессуарами. А в 1984 году компания выпускает свой первый парфюм Lacoste Pour Homme. Марка Lacoste обретает невероятную популярность и становится обязательной чертой стиля преппи(«pre-college preparatory»).

В 90-е поло Lacoste превращаются в мейнстрим и начинают продаваться даже в сети дешевых универмагов Wal-Mart. Однако компания решает вернуть себе былой престиж, создает новые коллекции одежды, выпускает новые ароматы для мужчин и женщин и открывает магазины на самых роскошных улицах Нью-Йорка. Бренд Lacoste начинает спонсировать турниры по теннису, соревнования по гольфу и поддерживать именитых спортсменов.

В 2001 году на должность Арт-директора был приглашен Кристоф Лемер, которого в 2010 сменил португальский дизайнер Фелипе Оливейра Баптиста. Благодаря их творчеству бренд стал символом образа жизни и обрел настоящих фанатов.

Легендарный теннисист Новак Джокович разделяет ценности Рене Лакоста относительно спортивной элегантности, честной игры и настойчивости. В 2017 году он станет новым крокодилом.

На сегодняшний день компанию возглавляет внук Рене Лакоста – Филипп. Помимо одежды, обуви, аксессуаров и парфюма, под брендом Lacoste выпускаются ювелирные украшения и спортивный инвентарь.

Яркая и стильная коммуникация — особый динамический визуал

Рекламная коммуникация бренда Lacota всегда отличается от всех других модных марок. Ключевые визуалы c людьми практически всегда выполнены в движении, полете, прыжке. Также можно отметить, что визуальный стиль Lacoste часто выдержан в минималистичном и элегантном ключе, что отражает их фирменный стиль и подчеркивает простоту и стильность бренда.

В статье использованы материалы: lacosta.ua, campaignlive.co.uk, soberger.ru, corporate.lacoste.com, optika.ua.