Расследование: H&M, C&A и Primark выбрасывают одежду, которую обещали переработать

Большинство сданной одежды, предназначенной для повторного использования или переработки, фактически подвергается уничтожению, остается на складах или направляется в Африку, как показывают результаты масштабного расследования Фонда Changing Markets.

Группа давления Change Markets Foundation использовала Apple AirTags для отслеживания 21 комплекта пальто, брюк, курток и другой бывшей в употреблении одежды в идеальном состоянии, когда они проходили через схемы возврата. Голландская неправительственная организация передала эти товары в дар магазинам H&M, Zara, C&A, Primark, Nike, The North Face, Uniqlo и M&S в Бельгии, Франции, Германии и Великобритании или разместила их на платформе Boohoo. Схема C&A имеет слоган «Дайте вашей одежде вторую жизнь», H&M — «Давайте замкнем цикл», а The North Face — «Давайте замкнем круг».

Несмотря на лозунги, три четверти вещей (16 из 21, или 76%) были либо уничтожены, либо оставлены на складах, либо вывезены в Африку, где до половины использованной одежды быстро измельчается для других целей или выбрасывается. Пара брюк, сданных в M&S, была утилизирована в течение недели. Пара спортивных брюк, сданных в C&A, была сожжена в печи. Юбка, подаренная H&M, проехала 24 800 километров из Лондона на пустырь в Мали, где ее, судя по всему, выбросили. Три предмета оказались в Украине, предположительно как гуманитарная помощь. Только 5 предметов, около четверти из первоначальных 21, были повторно использованы в Европе или оказались в магазине для перепродажи.

Большинство программ прямо обещают не выбрасывать пригодную к употреблению одежду. Но ни один из названных брендов не ведет публичный учет судьбы подаренной им одежды. Вместо этого они передают их компаниям, которые специализируются на повторном использовании, переработке и окончательной утилизации.

Быстрая мода, быстрые деньги

«Наше расследование показывает, что вещи в идеальном состоянии в основном уничтожаются, застревают в системе или отправляются по всему миру в страны, которые меньше всего способны справиться с огромным потоком использованной одежды из Европы. Эти схемы усугубляют положение дел, предлагая клиентам ваучеры, скидки или баллы для покупки большего количества одежды, усиливая модель быстрой моды, которая переполнена отходами», — Урска Транк, Changing Markets.

Компания Change Markets не исследовала схемы возврата в магазинах за пределами Бельгии, Франции, Германии и Великобритании. Но низкая стоимость большинства модной одежды означает, что большая часть бывшей в употреблении одежды, поступающей в схемы возврата, проводимые крупными розничными торговцами по всей Европе, также, вероятно, будет уничтожена, измельчена или оставлена ​​на складах, сообщает неправительственная организация.

Европейский союз постоянно ужесточает правила по утилизации отходов, чтобы стать первым регионом мира, который борется с быстрой модой. Однако, расследование Changing Markets показало реальное положение дел.

Франция и Нидерланды уже установили юридически обязательные цели по повторному использованию и переработке использованной одежды. Более двух третей модных брендов, ранее опрошенных НПО, заявили, что поддерживают строгие цели по переработке и повторному использованию.

Не первый раз

Модные бренды периодически распространяют заявления об «устойчивости» своих коллекций, чтобы создать имидж экологически ориентированной компании. Оказалось, что, например, в Норвегии сделать это не так просто.

В 2019 году норвежское агентство по защите прав потребителей обвинило бренд H&M в спекуляции на экологических проблемах. В результате расследования выяснилось, что «устойчивое развитие» оказалось не более чем маркетинговый пиар, чтобы увеличить продажи.

Устойчивое развитие как инструмент продаж

Шведский масс-маркет-гигант H&M неоднократно заявлял, что к 2030 году планирует полностью перейти на переработанные и экологически чистые материалы. Но пока расследования различных НКО говорят, что эти обещания остаются только на словах.

Различные расследования фондов и неправительственных организаций показывают, что устойчивое развитие является мощным инструментом продаж и манипуляции потребителями. Опрос Changing Markets показал, что, например, британские покупатели отдают предпочтение брендам, которые заявляют, что они экологически безопасны.

«Грязная» мода

Индустрия моды является одной из самых загрязняющих отраслей на планете. По данным Всемирного банка, 20 процентов загрязнения воды в мире вызвано переработкой текстиля, что делает его вторым по величине загрязнителем ресурсов пресной воды на планете.

Четверть химических веществ, производимых в мире, используется в текстильной промышленности, и это также очень ресурсоемко. Потребление одежды, по прогнозам, к 2030 году вырастет на 60 процентов благодаря стремительному развитию моды.