5 шрифтов, ставшие классикой графического дизайна

Шрифт — это не просто набор букв, а инструмент, формирующий визуальный язык брендов, книг, фильмов и даже городских пространств. В истории графического дизайна есть шрифты, которые стали настоящей классикой, прочно закрепившись в культуре. В обзоре The Bytheway разбираем пять таких культовых гарнитур, без которых представить современный дизайн невозможно.

1. Helvetica — универсальный швейцарский стиль

Созданный в 1957 году Максом Мидингером и Эдуардом Хоффманом первоначально под названием Neue Haas Grotesk, и, переименованный затем в Helvetica — воплощение нейтральности и лаконичности. Helvetica — в переводе с латинского означает «Швейцария» — страна, которая является местом рождения этого шрифта.

Этот безупречно сбалансированный гротескный шрифт используется в логотипах крупнейших компаний (например, American Airlines, Panasonic, Jeep) и в городской навигации. Его простота и функциональность сделали Helvetica главным символом модернистского дизайна.

Стив Джобс был большим поклонником Helvetica. В 1984 году этот шрифт использовался в интерфейсе первой операционной системы Apple Macintosh. Позже Helvetica стал стандартным шрифтом в iOS до 2015 года, когда его заменили на San Francisco.

В 2007 году вышел документальный фильм Helvetica режиссера Гари Хьюстуита. Он исследует влияние шрифта на культуру, брендинг и графический дизайн. Фильм стал культовым среди дизайнеров и типографов.

Несмотря на популярность, Helvetica не всегда приветствуется. Например, правительство Германии не использует Helvetica в официальных документах, предпочитая шрифт Arial (который, кстати, считается его копией).

Helvetica — это не просто шрифт, а символ современного графического дизайна. Он прост, универсален и останется актуальным еще многие годы.

2. Times New Roman — вечная классика печати

Разработанный в 1931 году Стэнли Морисоном и Виктором Лардентом для британской газеты The Times, этот шрифт стал эталоном читаемости и строгости. Times New Roman — выбор издателей, академических кругов и официальных документов, что делает его одним из самых узнаваемых шрифтов в мире.

Не такой уж и «новый». Хотя в названии есть слово New («новый»), сам шрифт основан на более старых гарнитурах. В частности, он вдохновлен шрифтом Plantin (XVI век) и другими классическими антиквами.

Times New Roman не принадлежит The Times. Газета The Times использовала этот шрифт почти 40 лет, но в 1972 году сменила его на Times Europa. Однако к тому моменту Times New Roman уже широко распространился и стал стандартом в печати и типографике.

Microsoft сделала его всемирным стандартом. Times New Roman получил всемирную популярность после того, как в 1992 году Microsoft сделала его основным шрифтом для Word. С тех пор он стал стандартным для документов, курсовых, рефератов и официальных бумаг.

В 2004 году Государственный департамент США запретил использование Times New Roman в официальных документах, заменив его на шрифт Calibri. Основной причиной стало желание сделать документы более современными и читаемыми на экранах.

Исследования показывают, что документы, напечатанные Times New Roman, воспринимаются как более «авторитетные» и «достоверные» по сравнению с другими шрифтами. Именно поэтому его часто используют в юридических и научных текстах.

Существуют различные версии Times New Roman – например, Times New Roman PS (PostScript), Times New Roman MT (Monotype) и даже Times New Roman Small Text, специально адаптированный для небольших кеглей.

Этот шрифт – классика, и несмотря на его репутацию «скучного», он остается одним из самых узнаваемых и востребованных шрифтов в мире.

3. Futura — геометрическая точность Баухауса

Спроектированный в 1927 году Паулем Реннером, Futura — символ авангарда и минимализма. Его строгие геометрические формы вдохновлены принципами школы Баухаус, что делает его популярным среди брендов (Volkswagen, Supreme, Louis Vuitton). Этот шрифт идеально сочетается с современными и технологичными визуальными решениями.

Futura построен на чистых геометрических фигурах: буква «O» – идеальный круг, «A» – равносторонний треугольник, «E» и «F» имеют строгие горизонтали. Это делает шрифт максимально сбалансированным и современным.

Когда NASA отправила миссию Аполлон-11 в 1969 году, на табличке, оставленной астронавтами на Луне, использовался именно шрифт Futura. Он был выбран за свою четкость и современный облик.

Многие компании используют Futura в своих логотипах благодаря его чистоте и современному виду. Среди них – Volkswagen, Supreme, IKEA (до 2009 года), Louis Vuitton и Nike (слоган «Just Do It»).

Futura часто используется в кинематографе. Например, культовый режиссер Стэнли Кубрик использовал его для титров и постеров к своим фильмам (2001: Космическая одиссея, Сияние). В более современных фильмах его можно заметить в работах Уэса Андерсона.

4. Garamond — элегантность эпохи Возрождения

Семейство шрифтов Garamond, названное в честь французского типографа Клода Гарамона (XVI век), обладает изысканными пропорциями и плавными линиями. Этот шрифт часто используется в книгах, журналах и логотипах премиальных брендов. Его элегантность и утонченность делают его незаменимым инструментом в редакционной типографике.

Существует несколько версий шрифта Garamond, созданных в разные периоды. Например:

• Adobe Garamond (1989) – популярная цифровая версия, разработанная Робертом Слимбахом.
• Stempel Garamond – немецкая версия с более четкими линиями.
• ITC Garamond – переработанный вариант, который выглядит более вытянутым.

Любимый шрифт книгоиздателей. Garamond активно используется в книжной типографике, потому что он экономит пространство и при этом остается удобочитаемым. Многие классические книги, такие как французские романы XVIII-XIX веков, были напечатаны с использованием гарнитур в стиле Garamond.

Apple использовала его для логотипа. В 1980-х и 90-х годах компания Apple использовала модифицированную версию ITC Garamond в своем логотипе и рекламных материалах, пока не перешла на более современный Myriad.

Garamond экономит чернила. Исследования показывают, что печать текста в Garamond потребляет меньше чернил, чем, например, Times New Roman. В 2014 году подросток из США предложил перевести все государственные документы на этот шрифт, чтобы сэкономить миллионы долларов на чернилах.

Не подходит для экранов. Несмотря на свою элегантность, Garamond плохо читается на цифровых дисплеях, особенно в маленьких размерах. Его тонкие линии и засечки лучше смотрятся в печати, чем на экранах с низким разрешением.

Garamond – это не просто шрифт, а часть истории типографики. Он остается фаворитом у книгоиздателей и дизайнеров, которым важны классика и элегантность.

5. Bodoni — изысканность и контрастность

Шрифт, созданный Джамбаттистой Бодони в конце XVIII века, отличается резкими контрастами между тонкими и толстыми линиями. Он придает тексту роскошь и театральность, что делает его фаворитом в модной индустрии (Vogue, Calvin Klein). Bodoni остается идеальным выбором для проектов, требующих выразительности и эстетики.

Шрифт королевского статуса. Bodoni быстро стал популярным среди европейской аристократии. Он использовался для книг, издаваемых для герцога Пармского, что принесло ему статус «шрифта для элиты».

Один из самых сложных шрифтов для чтения. Bodoni выглядит изысканно, но из-за сильного контраста между толстыми и тонкими линиями он плохо подходит для длинных текстов. В книгах его используют редко, но он идеально смотрится в заголовках, логотипах и упаковке.

Фаворит в мире моды. Если Helvetica – это универсальный шрифт, то Bodoni – это символ высокой моды. Он используется в логотипах и рекламных материалах Vogue, Giorgio Armani, Valentino и многих других брендов класса люкс.

Эти пять шрифтов — настоящие иконы графического дизайна. Они прошли испытание временем и остаются актуальными, вдохновляя дизайнеров на новые эксперименты. Независимо от трендов, Helvetica, Times New Roman, Futura, Garamond и Bodoni продолжают определять визуальную культуру и формировать эстетический язык современности.

— Оскар Вартен