MotoGP обратилась к команде Pentagram с целью развития в цифровой и влиятельный развлекательный бренд. «Проект идеально соответствовал нашему опыту в создании гибких, перспективных систем брендинга», — говорит партнер и креативный директор Pentagram Ангус Хайланд.
Одной из самых больших проблем в этой дизайнерской работе была готовность к будущему с уважением к наследию бренда. Другой проблемой было объединение сложной архитектуры бренда MotoGP.
Ключом к стратегии было уловить суть спорта — скорость, адреналин, точность, а также построить гибкую систему, отражающую эволюцию спорта в глобальный развлекательный бренд, который может вместить свои команды, спонсоров и фанатов. Движение, углы и динамизм гонщиков определяют каждый элемент визуальной идентичности, включая логотип.
Система дизайна MotoGP была создана для работы во всех точках соприкосновения: цифровых, физических и движущихся. Ее новый словесный знак полностью индивидуален, напрямую вдохновлен округлыми формами и динамическими углами логотипа.
Шрифт MotoGP, разработанный совместно с F37®, содержит альтернативные символы, призванные привнести ощущение движения и энергии. «Этот шрифт является важной частью визуальной идентичности бренда, особенно хорошо работая в движении, чтобы отразить динамизм спорта», — говорит Хайленд. Также был разработан дополнительный текстовый шрифт для универсальности и читабельности.
Для вербальной идентичности Pentagram стремился передать энергию, страсть и инклюзивность MotoGP. Хайленд описывает тон голоса как «прямой, смелый и праздничный, воплощающий дух гонщиков и фанатов».