Смелый ребрендинг Бруклинского музея к своему 200-летию

К своему 200-летию Бруклинский музей представил обновлённую визуальную идентичность — яркую, выразительную и многогранную, как сам Бруклин. Новый логотип, переработанный веб-сайт, навигационные элементы и эксклюзивная линейка мерча одновременно отдают дань богатому наследию институции и демонстрируют её движение в будущее. Обновление выходит за рамки визуального оформления, подчеркивая ключевые ценности музея: искусство, сообщество и смелый, непрерывный диалог между прошлым и настоящим.

Директор музея, Анна Пастернак (Shelby White and Leon Levy Director), отметила, что перед командой стояла задача создать бренд, соответствующий вызовам времени, уважающий историю институции и несущий энергию. Именно эту энергию новая айдентика успешно транслирует. Архитектурный облик здания — от неоклассических фасадов до элементов модернизма — стал отправной точкой в разработке дизайна. Визуальная система сочетает современные гротески с деталями, отсылающими к историческому контексту музея.

Логотип включает характерные точки, обрамляющие текст, — отсылку к именам философов и драматургов, украшающим фасад здания, и напоминание о раннем этапе истории музея как библиотеки. Эти элементы активно используются в цифровых и офлайн-носителях, добавляя системе лёгкости и узнаваемости. Переплетённые «О» в слове Brooklyn и соединённые «M» и «U» в Museum символизируют взаимосвязь, диалог и открытость к разным культурам, идеям и аудиториям.

Цветовая палитра сочетает оттенки серого, навеянные известняковыми стенами здания, с яркими акцентами, отражающими креативность и разнообразие. Получившийся визуальный язык точно передаёт характер района — многослойный, выразительный и насыщенный жизнью.

Новая айдентика акцентирует статус Бруклинского музея как пространства, где пересекаются искусство и образование, сообщество и культура, история и будущее.

Проект ребрендинга реализован нью-йоркской студией Other Means совместно с внутренней командой музея. В течение года велась исследовательская работа, включавшая интервью с сотрудниками, участниками программ и аудиторией музея. Итогом стало формирование визуальной системы, точно отражающей миссию и дух институции.

Новый визуальный язык стал логичным продолжением эволюции музея. Айдентика усиливает его позицию как живого культурного центра, отражающего динамику и многоголосие Бруклина.