Oaf: дерзко простой бренд безглютенового хлеба, созданный Into the Light

Oaf появился как ответ на слишком серьёзный и однообразный рынок безглютеновой выпечки в Великобритании. По мнению владельцев бренда, компании Juvela, категория «free from» наполнена качественными продуктами, но лишена индивидуальности и удовольствия. Особенно это отталкивало поколения Z и миллениалов — они попросту не ощущали, что существующие бренды «для них». Так родилась идея нового игрока: простого, дружелюбного и вкусного безглютенового хлеба, потому что сама по себе безглютеновая диета уже достаточно сложна.

Сегмент упакованного хлеба по-прежнему контролируется крупными производителями, которые придерживаются традиционного и довольно консервативного визуального кода. Студия Into the Light решила выйти за эти рамки и обратилась к категориям растительных и безмолочных продуктов — там, где уже доминируют яркие и нестандартные бренды-челленджеры. Исследовав культуру Gen Z, команда выстроила визуальные и вербальные решения, способные привлечь внимание молодых покупателей в сложной и перегруженной среде — с её заявлениями, символами и табличками с питательными свойствами.

В результате Oaf получил намеренно простой, но выразительный дизайн упаковки — с яркими цветами, крупной типографикой и игривыми подписями. На упаковке — фирменный персонаж Oaf, нарисованный иллюстратором A J Higgins: фиолетовый герой с выразительным взглядом, который не только цепляет внимание на полке, но и стал важным элементом бренда в цифровом пространстве — от обратной стороны упаковки до соцсетей и сайта.

Уже с запуска бренд получил листинг во всех категориях в Tesco, что говорит о высоком потенциале. И действительно, Oaf уверенно движется к своей цели — оживить однообразную категорию и вернуть в неё простоту, юмор и удовольствие.Oaf появился как ответ на слишком серьёзный и однообразный рынок безглютеновой выпечки в Великобритании. По мнению владельцев бренда, компании Juvela, категория «free from» наполнена качественными продуктами, но лишена индивидуальности и удовольствия. Особенно это отталкивало поколения Z и миллениалов — они попросту не ощущали, что существующие бренды «для них». Так родилась идея нового игрока: простого, дружелюбного и вкусного безглютенового хлеба, потому что сама по себе безглютеновая диета уже достаточно сложна.

Сегмент упакованного хлеба по-прежнему контролируется крупными производителями, которые придерживаются традиционного и довольно консервативного визуального кода. Студия Into the Light решила выйти за эти рамки и обратилась к категориям растительных и безмолочных продуктов — там, где уже доминируют яркие и нестандартные бренды-челленджеры. Исследовав культуру Gen Z, команда выстроила визуальные и вербальные решения, способные привлечь внимание молодых покупателей в сложной и перегруженной среде — с её заявлениями, символами и табличками с питательными свойствами.

В результате Oaf получил намеренно простой, но выразительный дизайн упаковки — с яркими цветами, крупной типографикой и игривыми подписями. На упаковке — фирменный персонаж Oaf, нарисованный иллюстратором A J Higgins: фиолетовый герой с выразительным взглядом, который не только цепляет внимание на полке, но и стал важным элементом бренда в цифровом пространстве — от обратной стороны упаковки до соцсетей и сайта.

Уже с запуска бренд получил листинг во всех категориях в Tesco, что говорит о высоком потенциале. И действительно, Oaf уверенно движется к своей цели — оживить однообразную категорию и вернуть в неё простоту, юмор и удовольствие.