Ремесло вместо роскоши: новый взгляд на категорию трюфельных продуктов от Андреа Лоренцо

В сегменте трюфельных продуктов, где доминируют тёмные палитры, золотое тиснение и риторика статусного люкса, бренд Alvitius предлагает иной взгляд на категорию. Дизайнер Андреа Лоренцо разработал систему упаковки, в которой главный акцент сделан не на демонстрации роскоши, а на ощущении ремесла, труда и вкуса.

Семейное предприятие из лесов Лацио занимается сбором и переработкой трюфелей с 1954 года. В брифе стояла задача передать это наследие, одновременно дистанцировавшись от устоявшихся визуальных кодов рынка, основанных на нейтральных цветах и предсказуемых решениях.

Ключевым элементом новой системы стал цвет. Мягкие розовые этикетки мгновенно выделяются среди привычных тёмных тонов категории, разрушая ассоциации с «серьёзной» люксовой эстетикой. Этот жест работает не как декоративный приём, а как смысловой маркер: трюфель здесь представлен не как символ статуса, а как результат ручного труда и семейной традиции.

Графическая система строится вокруг паттернов, отсылающих к процессу обработки продукта. Они добавляют поверхности упаковки ритм и текстуру, создавая ощущение ручной работы и тактильности, несмотря на индустриальный характер производства.

Типографика играет фундаментальную роль в коммуникации. Смелые начертания и прямые, почти провокационные формулировки — например, слоган Qui il tartufo lo senti davvero («Здесь трюфель действительно чувствуется») — подчеркивают высокий процент трюфеля в составе и акцентируют внимание на вкусовом опыте, а не на статусности.

Визуальная система охватывает всю линейку: от масла и сливочного крема до майонеза и соли. При общей целостности она избегает монотонности: каждый продукт воспринимается как отдельный объект внутри единой коллекции. Такой подход позволяет бренду уверенно выделяться на полке, сохраняя ощущение премиальности без привычных визуальных штампов.

В результате Alvitius формирует редкий для категории образ — трюфель как ремесленный продукт, за которым стоят поколения работы, а не просто знак гастрономической роскоши.