Heyday: когда консервированная фасоль становится главным блюдом вечеринки

Два бывших сотрудника крупного бренда в сегменте потребительских товаров массового спроса (CPG) решили переосмыслить целую категорию на полках супермаркетов — консервированную фасоль. Их амбиция: превратить привычный гарнир в продукт, по духу ближе к уютному званому ужину, чем к рутинному походу за продуктами.

Пока команда работала над финализацией рецептур и рассылкой образцов, агентство сосредоточилось на разработке выразительной, ориентированной на ингредиенты айдентики, в которой лёгкие нотки ностальгии уживаются с дерзким визуальным подходом.

Айдентика

Главный визуальный элемент — причудливый, угловатый логотип, будто составленный из блочно-квадратных форм. Он отсылает к образу плотно укомплектованной кладовки и вызывает ассоциации с классическими продуктами в жестяных банках. Это решение позволяет органично интегрировать бренд в окружающую полочную среду, выделяя его на фоне конкурентов.

Яркие этикетки, ориентированные на вкус

Этикетки выстраиваются вокруг ключевых ингредиентов, визуально подчёркивая кулинарную смелость вкусов линейки Heyday. Графика сочетает в себе лёгкий аромат ретро с энергичной подачей — цветовые блоки работают как навигационный ориентир и визуальный маркер вкуса, усиливая привлекательность на полке.

Типографика с характером

Фирменный шрифт был разработан в двух начертаниях, благодаря чему бренд-коммуникация получает эксцентричную выразительность и визуальную ритмику. Внутри айдентики веса шрифта намеренно перемешиваются — создавая динамику и подчёркивая гибкость бренда.

Heyday не просто предлагает новую фасоль — он заново переосмысляет, как должен выглядеть и ощущаться этот повседневный продукт. Это пример того, как грамотный дизайн способен вдохнуть жизнь в привычную категорию, придав ей актуальности, эмоции и визуального дерзновения.