Визуальный образ Lucky Bait, вдохновлённый винтажной упаковкой рыбных снастей от Identity Works

Айдентика Lucky Bait, разработанная шведским агентством Identity Works для пивоварни Spendrups, опирается на визуальный язык винтажной упаковки рыболовных приманок и превращает его в выразительную систему для современной пивной категории.

В условиях шведского рынка, где реклама алкоголя строго ограничена, дизайн стал ключевым инструментом конкуренции. Агентство сделало ставку на сильный визуальный якорь — персонажа-талисмана в виде рыбы. Маскот отсылает к классическим иллюстрациям на старых приманках, которые обещали удачу и запоминались характером. В контексте Lucky Bait он работает как масштабируемый бренд-актив, мгновенно считываемый на полке и легко адаптируемый к разным носителям.

Графическая система сочетает ощущение ностальгии с современной ясностью: смелые цветовые сочетания, высокая контрастность и лаконичная композиция обеспечивают заметность и дистанцию от типовых пивных решений. Типографика и иллюстрация выстроены так, чтобы бренд выглядел одновременно «знакомым» и новым — классическим по кодам категории, но свежим по подаче.

Даже копирайтинг на упаковке стал частью дизайна: короткие, фактологичные фразы добавляют образу характер, не нарушая регуляторных ограничений. В результате Lucky Bait воспринимается как цельная, уверенная визуальная система, где дизайн не просто украшает продукт, а формирует его идентичность и узнаваемость.