Unkover: айдентика от Morillas, которая возвращает человека в центр профориентации

Когда у направления внутри большой социальной структуры появляется собственный масштаб и амбиции, ему становится тесно в рамках чужой идентичности. Именно в этой точке и оказался сервис профориентации, выросший из программы Zing, входящей в экосистему Nous Cims.

Со временем профориентационный вектор перестал работать только с основной аудиторией Zing и начал охватывать более широкий круг — в том числе старшеклассников. При этом у направления не было собственного имени и визуального языка: формально оно оставалось частью Zing, что создавало путаницу и размывало его ценность. Задача новой айдентики заключалась в том, чтобы зафиксировать самостоятельность сервиса и придать ему чёткое, узнаваемое лицо.

В основе Unkover лежит простая, но принципиальная идея: трансформации происходят не абстрактно, а через конкретных людей. Это нашло отражение и в слогане «Descobrim propòsits» («Мы открываем предназначения»), который лаконично транслирует суть бренда — сопровождать человека в поиске собственного пути, а не навязывать готовые ответы.

Креативная концепция айдентики построена вокруг идеи «выделения». Визуальный язык буквально создает рамку, внутри которой оказывался главный герой — человек. Графическая система не перегружает пространство, а наоборот, работает как инструмент фокусировки, подчёркивая значимость личности и её индивидуального маршрута.

Ключевым элементом стала скобка, интегрированная в букву «O» логотипа. Этот жест работает сразу на нескольких уровнях: как визуальное объятие, как знак защиты и как способ выделить важное. В дальнейшем скобка превратилась в универсальный инструмент системы — она помогала акцентировать сообщения, выстраивать коммуникацию и работать с носителями, не теряя целостности образа.

В результате Unkover получил айдентику, которая не стремилась говорить громче пользователя, а, наоборот, создавала для него пространство. Здесь дизайн выступает не декоративным слоем, а средством поддержки — визуальной структурой, способной подчеркнуть уникальность каждого и выстроить более близкий, человечный диалог между брендом и аудиторией.