Fabula Branding провела ребрендинг «Приорбанка»

Масштабный ребрендинг, который должен был обновить образ «Приорбанка», сохранив его преемственность
#Кейсы
1263
10 марта 2025
Масштабный ребрендинг, который должен был обновить образ «Приорбанка», сохранив его преемственность

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Клиент

«Приорбанк» — один из первых коммерческих банков Беларуси, который с момента своего основания стал одним из сильнейших игроков на финансовом рынке страны. Это бренд с 35-летней историей, у которого есть опыт, профессионализм, инновационность продуктов и сервисов, умение адаптироваться к социокультурным и рыночным изменениям.

Задача

Целью проекта стал масштабный ребрендинг, который должен был обновить образ «Приорбанка», сохранив его преемственность, а также подчеркнуть инновационность и нацеленность на успех.
Fabula Branding провела комплексную работу:

  • Аудит бренда, анализ рынка и конкурентов.
  • Исследование потребительских сегментов B2B и B2C.
  • Редизайн логотипа и разработку фирменного стиля.

Анализ и стратегия

На этапе исследования команда агентства провела:
1. Анализ конкурентов: чтобы выделить уникальность «Приорбанка» на фоне других игроков рынка.
2. Потребительские исследования: сегменты B2B и B2C помогли выявить ожидания клиентов и их восприятие бренда.
3. Аудит текущего бренда: позволил сохранить ключевые элементы, важные для узнаваемости и ассоциации с «Приорбанком».

Выводы, сделанные в ходе исследований, помогли найти графическое решение, которое сохранило преемственность и подчеркнуло движение «Приорбанка» вперед. А также создать вербальную коммуникацию для успешного общения с аудиторией.

Айдентика

Визуальный образ обновленного бренда «Приорбанка», созданный агентством вместе с клиентом, строится на идее укрепить ассоциацию с инновациями, успехом, развитием и уверенностью, а также подчеркнуть синергию и близость банка к своим клиентам.

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

В обновленном фирменном стиле сохранена палитра, которая уже закрепились за брендом: желтый цвет, символизирующий энергию и инновационность, и черный, отражающий стабильность и профессионализм. Для шрифта были выбраны округлые формы, которые сохраняют преемственность и добавляют гармонии, дополняя строгие элементы фирменного знака.

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Центральным элементом нового логотипа стали две параллельные линии. Это стилизованная буква «П», первая буква нейма банка. Линии транслируют идею сотрудничества банка и его клиентов, символизируя движение вперед, динамику и инновационность. Также форма графического элемента отсылает к банковским картам, деньгам и смартфонам, подчеркивая связь с ключевыми финансовыми инструментами.

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Логотип представлен в двух вариантах: на кириллице и латинице. Кроме того, создан сокращенный вариант, идеально подходящий для digital-среды. Динамичный и современный дизайн делает айдентику заметной, запоминающейся и легко адаптируемой под любые коммуникационные задачи.

Поиск логотипа. Тестирование

По запросу клиента агентство провело тестирование нескольких вариантов логотипа, чтобы определить, какой из них вызовет больший отклик у аудитории. В ходе работы Fabula Branding провела интервью с 64 респондентами из 8 целевых групп. Это были люди разных возрастов и рода деятельности: специалисты с высокой квалификацией, предприниматели, СЕО крупного и среднего бизнеса, топ-менеджмент и профессионалы, имеющие отношение к транснациональным компаниям.

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Выявлено, что «Приорбанк» сформировал в сознании аудитории образ надежного банка с современным подходом. Также интересно, что почти половина людей проголосовала за сокращенный вариант логотипа — «Приор», — несмотря на то, что у них не было возможности оценить силу визуала на носителях.

Результаты

  • Новый фирменный стиль «Приорбанка» демонстрирует:
  • Преемственность: сохранены ключевые элементы, важные для узнаваемости бренда.
  • Инновации: визуальный язык подчеркивает движение вперед, современность и развитие.
  • Близость к клиентам: айдентика транслирует сотрудничество, надежность и доверие.

Айдентика стала мощным инструментом работы, который агентство передало клиенту для дальнейшего развития бренда.

Дмитрий Кашкан, управляющий партнер Fabula Branding:
«Работа над ребрендингом «Приорбанка» — это не просто проект, а уникальный опыт взаимодействия с брендом, который играет важнейшую роль на рынке Беларуси. Для нас было важно не только сохранить преемственность и укрепить ключевые ассоциации, но и подчеркнуть ценности банка — инновационность, динамичность и стремление к развитию. Особенно ценной частью работы стало масштабное тестирование логотипа на аудитории. Это дало нам возможность увидеть реальные ожидания клиентов и учесть их в итоговом решении. Мы гордимся тем, что смогли создать визуальный язык, который усиливает бренд, делает его ближе к клиентам и отражает идею сотрудничества».

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Дмитрий Кашкан, Брендинг, Айдентика, Fabula Branding

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.


Устойчивое развитие
Устойчивое развитие: маркетинг в новой эре осознанного потребления
Рассказываем, что такое «устойчивое развитие», в чём его роль в современном мире и какова значимость в маркетинге на примере крупных брендов
5668

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.
Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: