DS1 branding разработали бренд бытовой техники Multinel

Технологичный бренд стал дружелюбным и заботливым помощником в домашних делах и бьюти-ритуалах
#Кейсы
1272
28 ноября 2024
Технологичный бренд стал дружелюбным и заботливым помощником в домашних делах и бьюти-ритуалах

Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Брендинг, Айдентика, Multinel, DS1 branding

Клиент и задача

Multinel — новый мультикатегорийный бренд малой бытовой техники.

Клиент обратился к DS1 с задачей разработать платформу и дизайн для нового бренда. Брендинг должен был простимулировать продажи первых товаров и сформировать такой образ Multinel, который будет легко масштабироваться в других категориях.

Рынок и тренды

Чтобы разработать бренд с нуля, DS1 branding проанализировали рынок и его тренды.

Ряд иностранных производителей ушел с российского рынка, и теперь покупатели готовы рассматривать новые, прежде неизвестные аналоги, которые предоставляют сервисное обслуживание и разумное соотношение цены и качества. Надежность становится базовым атрибутом.

Новый бренд Multinel должен отстроиться от конкурентов. Их бренды распределены по двум основным территориям: «широкий выбор и доступность» и «инновационность». Эргономика и уникальность становятся свободными нишами.

Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Брендинг, Айдентика, Multinel, DS1 branding

Конкуренты предлагают большой ассортимент, однако отсутствие четкой дифференциации между продуктами затрудняет выбор для потребителя: например, в линейках предлагается множество фенов с неочевидными для покупателя отличиями.

Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Брендинг, Айдентика, Multinel, DS1 branding

Аудитория

Multinel ориентирован на аудиторию неотрадиционалистов и эстетов: эти люди стремятся к балансу между сферами жизни, стремятся «оптимизировать» ее — не выбирают то, что не приносит пользы. Тренды потребительского поведения говорят о том, что гонка технологий утомляет покупателей — они хотят понятных и человечных решений, которые вызывают эмоциональный отклик (многие россияне даже дают имена бытовой технике, чтобы очеловечить ее и сделать домашнюю рутину комфортнее).

Ядром аудитории являются женщины 35–40 лет, которые каждый день балансируют между задачами (в семье, на работе, в быту). Они заботятся о других и готовы доверять брендам, которые позаботятся об их собственном времени. При этом бренд не исключает и другие аудитории: мужчин и более широкий возрастной диапазон для женщин. Его характер должен отвечать запросам всех сегментов.

Роль бренда

Продуктовые преимущества, предлагаемые Multinel, — понятный ассортимент, в котором каждый продукт имеет оптимальный функционал без необходимости в множестве однотипных моделей; интуитивно понятные в использовании механизмы и лаконичный дизайн. Все эти характеристики отвечают запросу аудитории на экономию времени, проявляя заботу о ней. Отталкиваясь от преимуществ продукта, DS1 branding определили роль бренда Multinel, его характер и тональность.

Multinel — это заботливый помощник в домашних делах. Он производит простую и эффективную бытовую технику с особым вниманием к потребностям покупателей, делая ежедневные ритуалы заботы проще.

Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Брендинг, Айдентика, Multinel, DS1 branding

Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Брендинг, Айдентика, Multinel, DS1 branding

Характер и тональность бренда

В характере бренда соблюдается баланс между заботой и открытостью с одной стороны и экспертностью — с другой. В его архетипе сочетаются черты «Заботливого» и «Творца»: первый поддерживает, понимает и принимает покупателей, а второй стремится создать новое и креативное, изобретательно подходя к любой задаче.

Коммуникационные сообщения Multinel настраивают потребителя на бережное отношение к себе. Бренд заботится о том, чтобы домашняя рутина и процедуры ухода за собой стали приятным ритуалом. Важная информация доносится понятным каждому языком, без технических сложностей — потребителю легко понять, как работают товары.

Эмоциональные преимущества

В брендинге Multinel команда DS1 соединила УТП продукта с потребностями аудитории, определив позицию бренда через ценностный, человечный, а не сугубо технологичный подход.

В качестве главных эмоциональных преимуществ выделяются:
— Время для себя: решение бытовых задач простым и приносящим удовольствие путем;
— Возможность успеть всё, сохраняя время для рутинных задач;
— «Бытовая забота больше не моя забота» — бренд создает удобные и практичные решения, которыми покупатель может просто пользоваться, не нагружая себя дополнительными задачами и вопросами.

Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Брендинг, Айдентика, Multinel, DS1 branding

Визуальный стиль

DS1 branding разработали логотип Multinel с технологичным, при этом дружелюбным и понятным шрифтом. Знак повторяет округлую форму буквы «M» и может быть использован отдельно в качестве маскота — отзывчивого и улыбчивого робота Multi.

Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Брендинг, Айдентика, Multinel, DS1 branding

Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Брендинг, Айдентика, Multinel, DS1 branding

Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Брендинг, Айдентика, Multinel, DS1 branding

Графические элементы (планки, иконки, образ маскота) выполнены в такой же «мягкой», но технологичной стилистике: это скругленные углы, понятные и «человечные» иконки и образ маскота.

Фирменные цвета относятся к спокойной и теплой гамме и предусматривают вариативность: палитра позволяет создать узнаваемый стиль, но при этом выстроить цветовое кодирование для ассортимента бренда. Дополнительно разделить категории помогают визуальные элементы маскота: например, прическа и поварский колпак.

Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Брендинг, Айдентика, Multinel, DS1 branding

Светлана Клупинска, креативный директор DS1 branding:
Для нас было важно создать технологичный бренд с человечным характером, говоря не столько о функции, сколько о ценности для потребителя. В результате Multinel становится не просто продуктом с набором преимуществ, а надежным помощником для своего владельца, неотъемлемым элементом его повседневной приятной рутины.

Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Брендинг, Айдентика, Multinel, DS1 branding

Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Брендинг, Айдентика, Multinel, DS1 branding

Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Брендинг, Айдентика, Multinel, DS1 branding

Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Брендинг, Айдентика, Multinel, DS1 branding

Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Брендинг, Айдентика, Multinel, DS1 branding

Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Брендинг, Айдентика, Multinel, DS1 branding

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.


Фильмы для дизайнеров, Кино про креативные индустрии, Кино для дизайнеров и художников, PRO.ОБЗОР
10 фильмов для дизайнеров с впечатляющим визуальным рядом, музыкой и атмосферой
Мы собрали 10 фильмов для дизайнеров, в которых каждый кадр — это произведение искусства, музыка превосходна, а атмосфера непередаваема
6353

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.
Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: