«Несгибаемая гибкость»: агентство Otvetdesign провело свой комплексный ребрендинг

Сверхтекучесть, гибкость и пластичность — новая платформа бренда
#Кейсы
1123
1 апреля 2024
Сверхтекучесть, гибкость и пластичность — новая платформа бренда

С первых дней импульсом развития агентства Otvetdesign были амбиции и стремление заявить о себе как о дерзком игроке, который создает торговые марки и коммуникацию «вне рамок». Команда научилась впечатлять мир и менять рынки. Но время не стоит на месте, и агентство решило изменить свое текущее позиционирование, проведя аналитику запросов и ожиданий отрасли.

Теперь амбициозный подход агентства дополняется гибкостью. Новая платформа бренда — про сверхтекучесть и пластичность. Специалисты готовы агентства Otvetdesign к любому повороту и развитию проекта, лишь бы это дало выход «кипящей креативной энергии. Дать ей свободу и при этом что-то сделать — важнее амбиций. Сила команды — мягкая. А стремление к гибкости — тверже камня.

Фирменный стиль

Новый фирменный стиль стал визуальным продолжением глубинного переосмысления команды самой себя. И воплотился он в дизайн-системе, построенной на изменчивости и вариативности, плавных и текучих формах: «Наш креатив подобен ртути. Он способен принимать контур любого брифа. Меняться и перетекать в новые решения».

Имиджевая графика превращается в метафору сути бренда. Гибкая, пластичная и адаптивная, она обладает неповторимой вариативностью, используемой везде, где требуется брендирование: в мерче, имиджевой коммуникации, социальных сетях.

Обновленный логотип тоже впитал в себя идею гибкости, получив больше возможностей начертания с точки зрения типографики. Кроме того, появилась и короткая версия: «Otvet и точка. Можно даже без точки».

Жидкометаллическая оболочка

Основным приемом для видеографики и 3D-моделирования элементов айдентики стала метафора сверхтекучести. Металлизированные оболочки объектов разных форм подчинены физике жидких тел. А объекты, которые интуитивно кажутся мягкими, в этой реальности оказываются тверже вольфрама. Прием также используется для кастомизации мерча — например, в виде «бренд-ликвид» паттернов на текстильных изделиях или металлизированных гибких шнурков.

Фирменный стиль, Ребрендинг, Мерч, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, OTVETDESIGN

Фирменный стиль, Ребрендинг, Мерч, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, OTVETDESIGN

Гибкий шрифт

Специально разработанный шрифт Otvet — такой же адаптивный, как и команда. Он не стремится к идеальным формам, сохраняя при этом универсальность и функциональность. А его главная особенность заключена в вариативности знаков, позволяющей брендировать любое сообщение.

Фирменный стиль, Ребрендинг, Мерч, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, OTVETDESIGN

Фирменный стиль, Ребрендинг, Мерч, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, OTVETDESIGN

Монохромная реальность

Для настоящего искусства не нужны краски. Поэтому в новом фирменном стиле можно использовать любые цвета — при условии, что они черные или белые. Идея этой монохромности пронизывает айдентику и задает стиль графике. А также ломает четвертую стену, делая монохромными физические объекты в реальном мире: мерч, подарки, награды.

Фирменный стиль, Ребрендинг, Мерч, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, OTVETDESIGN

Фирменный стиль, Ребрендинг, Мерч, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, OTVETDESIGN

Итог

Otvetdesign обновился, переосмыслив свое «я» и найдя опору в несгибаемой пластичности таланта. Все новые константы бренда мы зафиксировали в подробном брендбуке: чтобы теперь всегда твердо следовать гибким правилам. И не забывать время от времени их нарушать. Потому что все меняется.

Фирменный стиль, Ребрендинг, Мерч, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, OTVETDESIGN

Фирменный стиль, Ребрендинг, Мерч, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, OTVETDESIGN

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.


Тренды в дизайне, Тренды 2024, PRO.ОБЗОР
7 трендов в дизайне, на которые стоит обратить внимание в 2024 году
Дизайн в детском стиле рисования мелками, «шумная» постобработка, психоделическое безумие и другие тенденции в нашем обзоре
3731

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.
Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: