«Инклюзивность, равенство, братство»: обзор айдентики и фирменного стиля Олимпийских игр 2024 в Париже

Каждый элемент айдентики несёт глубокий смысл, отсылает к символам Франции и представляет собой воплощение духа времени и спортивного воодушевления
#Pro.Обзор
1363
6 июня 2024
Каждый элемент айдентики несёт глубокий смысл, отсылает к символам Франции и представляет собой воплощение духа времени и спортивного воодушевления

Фирменный стиль, Олимпийские игры 2024, Олимпийские игры, Маскот, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Paris 2024

Олимпийский игры 2024 в Париже уже совсем не за горами. Оргкомитет Олимпийских и Паралимпийских игр заявляет, что Париж 2024 года станет не просто соревновательным мероприятием — это будет настоящий праздник спорта, стиля и культуры. В эпоху, где спорт и эстетика становятся все более неразрывно связанными, логотип и фирменный стиль главного спортивного мероприятия года играет ключевую роль, выражая дух и идентичность этого знакового события.

Логотипы

Логотип Олимпийских игр, как и весь визуальный стиль мероприятия, был вдохновлен наследием движения ар-деко, которое достигло своего пика в 1924 году, когда последний раз Олимпийские игры проводились в столице Франции. Ровно 100 лет спустя олимпийский огонь возвращается в Париж.

Символом этого стал новый логотип мероприятия, состоящий из трех мотивов — золотой медали, олимпийского огня и лица Марианны, национального символа Французской Республики и олицетворения национального девиза Франции «Свобода, равенство, братство». Примечательно, что впервые в истории Игр логотип будет одинаковым как для Олимпийских, так и для Паралимпийских игр, что поддерживает не только тему равенства и братства без компромиссов, но и культуру инклюзивности в отношении людей с ограниченными возможностями и особыми потребностями.

Фирменный стиль, Олимпийские игры 2024, Олимпийские игры, Маскот, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Paris 2024

Талисманы

Талисманы Олимпийских игр 2024 года в Париже, названные Phryges, представляют собой две антропоморфные фригийские шапки. Фриги или «шапки свободы» — это ещё один символ, связанный с Французской революцией. Персонажи выполнены в красном цвете борьбы, страсти достижений и духа соревнования.

Фирменный стиль, Олимпийские игры 2024, Олимпийские игры, Маскот, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Paris 2024

Кроме того, в отдельных элементах (цвет глаз, ресницы) используются национальные цвета Франции. Особым нюансом можно подчеркнуть тот факт, что в продолжение темы равенства и инклюзивности один из маскотов имеет протез и символизирует паралимпийский сектор.

Пиктограммы

Ещё одним элементом визуальной идентичности являются пиктограммы дисциплин. Пиктограммы являются чуть ли не самой важной частью айдентики Олимпийских игр начиная с игр в Токио 1964 года и используют широкий спектр символов для представления каждого вида спорта.

47 видов спорта, входящих в программу Олимпийских игр 2024 года, имеют свои пиктограммы. Восемь из них также используются для паралимпийских видов спорта. 23 паралимпийских вида спорта представлены восемью пиктограммами, общими с олимпийскими видами спорта, и 15 уникальными пиктограммами, используемыми только для паралимпийских дисциплин.

Каждая эмблема состоит из 3 концептуальных частей: изображение действия, изображение соревновательной площадки и ось симметрии.

Фирменный стиль, Олимпийские игры 2024, Олимпийские игры, Маскот, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Paris 2024

Изображение действия отражает инвентарь вида спорта – например, стрелы в пиктограмме стрельбы из лука, велосипеды в пиктограмме велоспорта или ракетки в пиктограмме тенниса.

Изображение соревновательной площадки демонстрируют отличительные особенности поля, дорожки или трека, используемых для каждого вида спорта.

И, наконец, ось симметрии служит центральным элементом, чтобы подчеркнуть «симметричность возможностей» всех участников и одинаковый беспристрастный подход к оценке результатов.

Фирменный стиль, Олимпийские игры 2024, Олимпийские игры, Маскот, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Paris 2024

Фирменный стиль, Олимпийские игры 2024, Олимпийские игры, Маскот, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Paris 2024

Каждая пиктограмма может также выполнять функцию значка. В таком виде она помещается на щит герба, который увенчан названием дисциплины, набранным характерным для Игр шрифтом. Также каждая пиктограмма — это еще и элемент коллекционирования для фанатов Игр.

Фирменный стиль, Олимпийские игры 2024, Олимпийские игры, Маскот, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Paris 2024

Визуальный стиль

Основу стиля составляет шрифт, выполненный, как и логотип, в стиле арт-деко. Цветовая гамма, сопровождающая айдентику мероприятия, отчается множеством оттенков и широким «конфетным» спектром, поддерживая инклюзивную культуру без предрассудков.

Визуальный стиль мероприятия основан на сетке, отсылающей к мощеным улицам Парижа. На этой сетке расположены другие графические элементы, которые делают отсылку к архитектуре города, знаковым достопримечательностям и отдельным видам спорта.

Фирменный стиль, Олимпийские игры 2024, Олимпийские игры, Маскот, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Paris 2024

Фирменный стиль, Олимпийские игры 2024, Олимпийские игры, Маскот, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Paris 2024

Фирменный стиль, Олимпийские игры 2024, Олимпийские игры, Маскот, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Paris 2024

Фирменный стиль, Олимпийские игры 2024, Олимпийские игры, Маскот, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Paris 2024

Фирменный стиль, Олимпийские игры 2024, Олимпийские игры, Маскот, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Paris 2024

Фирменный стиль, Олимпийские игры 2024, Олимпийские игры, Маскот, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Paris 2024

Фирменный стиль, Олимпийские игры 2024, Олимпийские игры, Маскот, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Paris 2024

Фирменный стиль, Олимпийские игры 2024, Олимпийские игры, Маскот, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Paris 2024

Олимпийские игры 2024 в Париже, действительно, обещают стать праздником для всех — как для спортсменов, так и для зрителей. Их фирменный стиль — это не просто дизайн, это воплощение духа времени, спортивного воодушевления и стремления к победе. Ведь в конечном счете, Олимпийские игры — это не только соревнование, но и символ единства, мира и гармонии.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.


Устойчивое развитие, Социальная реклама, Социальная кампания, PRO.ОБЗОР
30+ примеров социальной рекламы на актуальные темы. Большой обзор.
Собрали яркие примеры и креативные инсайты социальных кампаний, которые изменяют мировоззрение и вызывают резонанс
4760

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.
Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: