«Инклюзивность, равенство, братство»: обзор айдентики и фирменного стиля Олимпийских игр 2024 в Париже

Олимпийский игры 2024 в Париже уже совсем не за горами. Оргкомитет Олимпийских и Паралимпийских игр заявляет, что Париж 2024 года станет не просто соревновательным мероприятием — это будет настоящий праздник спорта, стиля и культуры. В эпоху, где спорт и эстетика становятся все более неразрывно связанными, логотип и фирменный стиль главного спортивного мероприятия года играет ключевую роль, выражая дух и идентичность этого знакового события.

Логотипы

Логотип Олимпийских игр, как и весь визуальный стиль мероприятия, был вдохновлен наследием движения ар-деко, которое достигло своего пика в 1924 году, когда последний раз Олимпийские игры проводились в столице Франции. Ровно 100 лет спустя олимпийский огонь возвращается в Париж.

Символом этого стал новый логотип мероприятия, состоящий из трех мотивов — золотой медали, олимпийского огня и лица Марианны, национального символа Французской Республики и олицетворения национального девиза Франции «Свобода, равенство, братство». Примечательно, что впервые в истории Игр логотип будет одинаковым как для Олимпийских, так и для Паралимпийских игр, что поддерживает не только тему равенства и братства без компромиссов, но и культуру инклюзивности в отношении людей с ограниченными возможностями и особыми потребностями.

Талисманы

Талисманы Олимпийских игр 2024 года в Париже, названные Phryges, представляют собой две антропоморфные фригийские шапки. Фриги или «шапки свободы» — это ещё один символ, связанный с Французской революцией. Персонажи выполнены в красном цвете борьбы, страсти достижений и духа соревнования.

Кроме того, в отдельных элементах (цвет глаз, ресницы) используются национальные цвета Франции. Особым нюансом можно подчеркнуть тот факт, что в продолжение темы равенства и инклюзивности один из маскотов имеет протез и символизирует паралимпийский сектор.

Пиктограммы

Ещё одним элементом визуальной идентичности являются пиктограммы дисциплин. Пиктограммы являются чуть ли не самой важной частью айдентики Олимпийских игр начиная с игр в Токио 1964 года и используют широкий спектр символов для представления каждого вида спорта.

47 видов спорта, входящих в программу Олимпийских игр 2024 года, имеют свои пиктограммы. Восемь из них также используются для паралимпийских видов спорта. 23 паралимпийских вида спорта представлены восемью пиктограммами, общими с олимпийскими видами спорта, и 15 уникальными пиктограммами, используемыми только для паралимпийских дисциплин.

Каждая эмблема состоит из 3 концептуальных частей: изображение действия, изображение соревновательной площадки и ось симметрии.

Изображение действия отражает инвентарь вида спорта – например, стрелы в пиктограмме стрельбы из лука, велосипеды в пиктограмме велоспорта или ракетки в пиктограмме тенниса.

Изображение соревновательной площадки демонстрируют отличительные особенности поля, дорожки или трека, используемых для каждого вида спорта.

И, наконец, ось симметрии служит центральным элементом, чтобы подчеркнуть «симметричность возможностей» всех участников и одинаковый беспристрастный подход к оценке результатов.

Каждая пиктограмма может также выполнять функцию значка. В таком виде она помещается на щит герба, который увенчан названием дисциплины, набранным характерным для Игр шрифтом. Также каждая пиктограмма — это еще и элемент коллекционирования для фанатов Игр.

Визуальный стиль

Основу стиля составляет шрифт, выполненный, как и логотип, в стиле арт-деко. Цветовая гамма, сопровождающая айдентику мероприятия, отчается множеством оттенков и широким «конфетным» спектром, поддерживая инклюзивную культуру без предрассудков.

Визуальный стиль мероприятия основан на сетке, отсылающей к мощеным улицам Парижа. На этой сетке расположены другие графические элементы, которые делают отсылку к архитектуре города, знаковым достопримечательностям и отдельным видам спорта.

Олимпийские игры 2024 в Париже, действительно, обещают стать праздником для всех — как для спортсменов, так и для зрителей. Их фирменный стиль — это не просто дизайн, это воплощение духа времени, спортивного воодушевления и стремления к победе. Ведь в конечном счете, Олимпийские игры — это не только соревнование, но и символ единства, мира и гармонии.