Линейка крафтового пива от российского агентства UNBLVBL AGENCY

Пивоварня располагается на территории, ранее принадлежавшей авиастроительному заводу «Сокол», поэтому одно из названий, предложенных нами, было Овип Локос Aircraft. То есть «Аэроплан». Здесь и небо с самолётами и девушками, и крафт, и винтаж.

Само по себе слово «крафт» уже давно стало понятно всем, кто пьёт пиво. Из модного хипстерского термина оно перешло в разряд нарицательных слов, описывающих ряд сортов этого напитка. Исходя из этого положения, задача была сформулирована так: мы должны получить некое усреднённое представление потребителя о крафтовом пиве и воплотить его визуально: на уровне бутылки, этикетки и рекламы. Заказчик, в свою очередь, взял на себя обязательства воплотить это во вкусе, цвете, запахе и прочих компонентах внутри бутылки.

Линейка рассчитана на среднее ценовое позиционирование в своей категории, продажи ожидаются в основном через локальный ритейл.

Центральный элемент упаковки, знак серии — полутораплан И-5, первый самолёт, который производился на авиазаводе «Сокол». И как И-5 является промежуточным звеном между фанерными аэропланами и металлическими самолётами, так и в этикетке Aircraft сочетаются два стиля: крафт в нарочито рукодельной подложке и ручной работе с надписями и конструктивный минимализм в наборе, навигации и плашках. Все элементы в совокупности воссоздают ощущение старой школы. Совершенно сознательно использовалась классическая компоновка, но стилизация цифровых параметров под приборы в салоне старого самолёта передаёт дух и атмосферу, которую мы чувствуем в этой марке и которую вкладываем в дизайн.

Идентификатором сорта на каждой бутылке служит не только название с крылышками, но и цветовой паттерн на заднем плане. Мы использовали в качестве основы для этих паттернов региональные флаги, орнаменты, характерные для того или иного крафта, ассоциативные мотивы. Это апгрейд цветовой дифференциации этикеток в линейке, как мы его понимаем.

Этой линейкой, которая будет первой на новом производстве, компания «Авторская пивоварня» делает попытку сблизить рынок крафтового пива и сортов, традиционных для магазина около дома. Разработать массовый продукт, который сможет помочь завоевать новых поклонников целому направлению в пивоварении — вот задача, которую поставили себе на этом этапе владельцы новой марки. И вот для чего усердно работали мы. Да, знатокам крафта не требуется на контрэтикетке информация о потреблении — сочетаемость с продуктами, оптимальная температура сервировки и вот это вот всё, но если мы не будем приобщать массового пользователя к современной культуре пива, то кто?

Кому-то покажется, что традиционный крафт тоньше и изысканнее как по вкусу, так и по внешнему виду.

Кто-то скажет, что мы спекулируем на популярности крафта, наживаемся на тяжёлом труде домашних пивоваров и заигрываем с массовым пользователем.

Кто-то заметит, что использовать котиков и девичьи формы в рекламе — это не спортивно, и наш подход сродни этому.

Кто-то решит, что мы стираем границу между Афанасием и Толстяком, с одной стороны, и марками для биргиков и хопхедов — с другой.

Мы утверждаем: всё это не так.

Но это не точно.