«Живя музыкой»: креативная студия Koto разработала новый стиль для музыкального стримингового сервиса Deezer

Аудиоплатформа была основана в 2007 году, представлена в 180 странах и имеет десять миллионов платных подписчиков. Ранее Koto работала с такими компаниями, как Amazon Music, AMP, Netflix, Sonos и Spotify.

Перед Koto стояли три серьезные задачи: привести бренд в соответствие со стратегией «Deezer helps you be and belong», создать «целостное визуальное послание» во всей айдентике и UX/UI, а также утвердить уникальность бренда на рынке с помощью отличительного цвета.

Последнее означает появление Deezer Purple — фирменного оттенка, который должен закрепить ассоциацию с сервисом, как, например, Netflix ассоциируется с красным цветом, а Spotify — с зеленым. Исследуя концепцию «Living the music» («Живя музыкой»), креативная команда Koto придумала «пульсирующий сердечный мотив, естественную жизненную силу, лежащую в основе нового творческого направления Deezer».

Логотип в виде сердца был разработан для того, чтобы олицетворять «любовь и страсть к музыке» и вызывать «чувство сопричастности к Deezer», а также обозначать музыкальные ритмы, жанры и стили и отражать реакцию человека на прослушивание любимой музыки посредством движения в такт.

Формы и очертания логотипа были использованы и в других элементах фирменного стиля в качестве узоров и графических элементов, содержащих изображения и символизирующих жанры.

При разработке переменного шрифта Deezer Sans компания Koto сотрудничала со студией NaN. Шрифт были вдохновлён формами, присущими логотипу бренда, а его универсальность позволяет удовлетворить различные требования бренда, будь то маркетинговые материалы или обложки плейлистов.

Сжатые варианты используются для более «объемного контента», а расширенные — для броских анонсирующих сообщений. Новый фирменный знак Deezer использует основной шрифт, но имеет доработанные индивидуальные формы букв.