array(25) { ["_jsps_metabox_hide_buttons"]=> array(1) { [0]=> string(3) "off" } ["_edit_lock"]=> array(1) { [0]=> string(12) "1703853779:1" } ["_edit_last"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["_wp_page_template"]=> array(1) { [0]=> string(7) "default" } ["onesignal_meta_box_present"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["onesignal_send_notification"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["_secondary_title"]=> array(1) { [0]=> string(166) "Обновлённая айдентика с "пульсирующим сердцем", фирменным цветом и кастомным шрифтом" } ["cells"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["views"]=> array(1) { [0]=> string(4) "1520" } ["post_share-image_thumbnail_id"]=> array(1) { [0]=> string(5) "48426" } ["_thumbnail_id"]=> array(1) { [0]=> string(5) "48425" } ["response_body"]=> array(1) { [0]=> string(98) "{"id":"840b6f70-068d-4979-9bc3-722f40111c26","external_id":"02307d25-4e46-57ee-d83b-8b12ccddd636"}" } ["status"]=> array(1) { [0]=> string(3) "200" } ["recipients"]=> array(1) { [0]=> NULL } ["telegram_image"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["_telegram_image"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5e5cfc2ac6492" } ["telegram_title"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["_telegram_title"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5e5d00af98e1a" } ["_views"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd19fe9823b5" } ["_cells"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd1a086823b7" } ["views_coeff"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["_views_coeff"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd2cf5e8d86d" } ["spec_project_main"]=> array(1) { [0]=> string(5) "false" } ["_spec_project_main"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5c7e5eac8c47c" } ["last_views_update"]=> array(1) { [0]=> string(10) "1764504001" } }

«Живя музыкой»: креативная студия Koto разработала новый стиль для музыкального стримингового сервиса Deezer

15 ноября 2023

1520

«Живя музыкой»: креативная студия Koto разработала новый стиль для музыкального стримингового сервиса Deezer

Обновлённая айдентика с "пульсирующим сердцем", фирменным цветом и кастомным шрифтом

#Кейсы

1520

15 ноября 2023

Обновлённая айдентика с "пульсирующим сердцем", фирменным цветом и кастомным шрифтом

Аудиоплатформа была основана в 2007 году, представлена в 180 странах и имеет десять миллионов платных подписчиков. Ранее Koto работала с такими компаниями, как Amazon Music, AMP, Netflix, Sonos и Spotify.

Перед Koto стояли три серьезные задачи: привести бренд в соответствие со стратегией «Deezer helps you be and belong», создать «целостное визуальное послание» во всей айдентике и UX/UI, а также утвердить уникальность бренда на рынке с помощью отличительного цвета.

Последнее означает появление Deezer Purple — фирменного оттенка, который должен закрепить ассоциацию с сервисом, как, например, Netflix ассоциируется с красным цветом, а Spotify — с зеленым. Исследуя концепцию «Living the music» («Живя музыкой»), креативная команда Koto придумала «пульсирующий сердечный мотив, естественную жизненную силу, лежащую в основе нового творческого направления Deezer».

Логотип в виде сердца был разработан для того, чтобы олицетворять «любовь и страсть к музыке» и вызывать «чувство сопричастности к Deezer», а также обозначать музыкальные ритмы, жанры и стили и отражать реакцию человека на прослушивание любимой музыки посредством движения в такт.

Формы и очертания логотипа были использованы и в других элементах фирменного стиля в качестве узоров и графических элементов, содержащих изображения и символизирующих жанры.

При разработке переменного шрифта Deezer Sans компания Koto сотрудничала со студией NaN. Шрифт были вдохновлён формами, присущими логотипу бренда, а его универсальность позволяет удовлетворить различные требования бренда, будь то маркетинговые материалы или обложки плейлистов.

Сжатые варианты используются для более «объемного контента», а расширенные — для броских анонсирующих сообщений. Новый фирменный знак Deezer использует основной шрифт, но имеет доработанные индивидуальные формы букв.