«Сам бы ел этот Sambiel»: брендинг для выхода на новый рынок в кейсе Sambiel от агентства Backbone Branding

Задача

Основная задача состояла в том, чтобы понять отношение российского рынка к этому виду сыра и придумать дизайн упаковки, который бы вписывался в менталитет покупателей и хорошо воспринимался.

Решение

Проанализировав особенности потребления на российском рынке, специалисты агентства Backbone Branding пришли к выводу, что голубой сыр имеет специфическую структуру потребления, обусловленную его уникальным вкусом. В основном он используется в памятных случаях как особое лакомство. Следовательно, он стремится стать высококлассным продуктом с премиальной упаковкой.

Благодаря своему исключительному и восхитительному вкусу он всегда находится в центре стола во время памятных событий, как бы собирая вокруг себя людей и события. Дизайнеры подчеркнули это с помощью прямых линий на упаковке, которые тянутся к центру, передавая тем самым привлекательность вкуса сыра. Синий цвет упаковки — это отсылка к голубому сыру, а другие цвета — коричневый и оранжевый — напоминают о товарах, которые принято подавать к голубому сыру: виноград, орехи, груши, инжир, сухофрукты и т.д.

В качестве нейминга выбрали «Sambiel», чтобы подчеркнуть уникальный вкус, которым вы с удовольствием насладитесь сами. На русском языке «Самбиэль» звучит очент похоже на фразу «Сам бы ел», то есть «Это так вкусно, что я бы сам съел всё с удовольствием».

Существует два варианта упаковки этого сыра: колесо сыра и треугольная картонная упаковка-призма с центробежной композицией, специально созданная для продажи этого сыра поштучно. В основе этой концепции опять же лежит визуализация силы притяжения вкуса во время празднования, когда все треугольники сыра своими вершинами стремятся к центру.