Свобода движения и выбора в айдентике сети автозаправочных станций FREEPOINT от агентства Compass

Крупная нефтетрейдинговая компания в 2023 году решила в дополнение к основному бизнесу развивать собственную сеть автозаправочных станций в городах и на региональных трассах России.
Компания приобрела несколько АЗС в Поволжье и в течение года пыталась привлекатель потребителей низкими ценами. Такая стратегия не дала результатов — люди не доверяли качеству бензина на «noname» заправках.

Брендинговое агентство Compass разработало айдентику и название для сети автозаправочных станций. Инсайтом для позиционирования будущего бренда стало ощущение водителя от автомобиля, который заправлен качественным топливом. Это исключительно эмоциональное чувство, когда водитель наслаждается движением, не думая о бензине и не беспокоясь за машину.

Стратегия

Чтобы добиться лояльности, новая сеть АЗС должна демонстрировать потребителям стратегию «топливо без переплат». Компания добивается такого результата за счет минимизации услуг, автономной продажи и небольшой территории. В итоге сеть представлена в двух форматах: контейнерные АЗС без дополнительных услуг и оператора и мини-АЗС с продажей товаров через вендинговые автоматы.

Идея

Для позиционирования бренда специалисты агентства взяли метафору «свобода». Свобода — это возможность самому выбирать цель, время, скорость и направление движения. Но что-то должно давать импульс движению, чтобы ты ощутил настоящую свободу. Это и есть топливо. Так команда агентства пришла к позиционированию бренда: «Топливо, свободное от переплат, для свободы твоего движения».

Нейминг

Название бренда состоит из двух слов free — свобода и point — точка. FREEPOINT — точка, с которой начинается свобода. Отсюда открываются любые направления, которые можно себе представить.

Визуальный стиль

В фирменном знаке дизайнеры отобразили перекрёсток, как неотъемлемый символ свободы выбора. А точка на пересечении дорог — это и есть АЗС FREEPOINT. Дороги, как исходят из неё, так и ведут к ней. Также, этот визуальный образ является стилеобразующим элементом. Он используется как фон на макетах, внося динамику в композицию и акцентируя внимание на каком-либо объекте.
Логотип выполнен широким гротеском и набран прописными буквами. Это позитивно сказывается на читаемости нейминга АЗС даже в движении.

Основным фирменным цветом выбран яркий оранжевый, который близок к категорийному красному, но менее используем среди конкурентов. Серо-синий и бежевый дополняют образ уравновешивая характер смелого, современного бренда АЗС.

Фотостиль бренда передает ощущение свободы. В образах считывается лёгкость и приятное предвкушение от путешествий или приятных хлопот.

Все элементы во взаимодействии на носителях полноценно раскрывают ценности независимого и устремленного бренда FREEPOINT.