«Прими свою силу!»: компания AVON провела глобальный ребрендинг совместно со студией Free The Birds

Для тех, кому за 30, при слове «AVON» сразу же вспоминается фраза «Алло! Здравствуйте! Я представитель компании AVON!». Однако люди более молодого возраста, возможно, не знают, что эта косметическая марка, основанная в 1867 году, была известна на протяжении всего XX века тем, что продавала свою косметику по принципу прямых продаж «Door-to-Door» («От двери к двери»).

Совсем недавно компания Avon решила напомнить о себе и совместно с лондонской дизайн-студией Free The Birds провела глобальный ребрендинг в рамках долгосрочного стратегического обновления бренда. Теперь компания имеет новый визуальный стиль, который лучше отражает новое позиционирование бренда «Embrace your Power» («Прими свою силу»), разработанное агентством Wunderman Thompson и запущенное в январе этого года.

Изначально задача Free The Birds заключалась в том, чтобы просто обновить дизайн упаковки Avon. Однако агентство провело более глубокий аудит текущего позиционирования Avon на мировом рынке и обнаружило, что с течением времени айдентика компании размылась и стала непоследовательной на разных платформах. Поэтому совместно с Avon был разработан подход, основанный на принципе «branded house» («компания-брэнд»): единая стратегия с новым визуальным образом для всех каналов и приложений бренда.

Обновленный образ бренда включает в себя визуальную и вербальную идентификации, в том числе новый логотип, дизайн упаковки, веб-сайта и социальных сетей. Фирменные элементы включают в себя фирменные цвета, основную типографику и другие элементы, в том числе стиль фотографий, рекламные макеты, рекомендации по использованию бренда и его визуальную индивидуальность.

Эти элементы отражают новое позиционирование бренда Avon «Embrace Your Power». В результате была создана новая айдентика, отражающая убежденность бренда в том, что «каждая женщина рождается со своей уникальной силой».

Free The Birds разместила свой логотип в строгом обрамлении яркого и насыщенного цвета. Эффектное использование «сильного женского цвета» выглядит весьма энергично, смело и заряжает хорошим настроением, а также отражает ценности бренда, такие как его многолетняя приверженность борьбе с раком груди.

Помимо использования новых фирменных цветов, отражающих новое позиционирование Avon, Free The Birds в сотрудничестве со шрифтовой студией Dalton Maag разработала новый шрифт для Avon, сохранив верность оригиналу. Это обеспечило сохранение узнаваемости бренда и позволило усовершенствовать и освежить шрифт, создав более сбалансированные формы букв.

Кристоф Нейринк (Kristof Neirynck), CMO компании Avon, добавляет: «Этот ребрендинг призван подчеркнуть УТП Avon на рынке, которое всегда было сосредоточено на создании продуктов, помогающих нашим клиентам почувствовать себя лучшей версией самих себя. Работа с Free The Birds позволила нам привести бренд Avon в соответствие с этим смелым уровнем многоканальной трансформации, и мы очень довольны результатами сотрудничества в рамках этого проекта. Теперь бренд соответствует той энергии и силе, которую Avon придает нашим сотрудникам, представителям и нашим клиентам».