«Прими свою силу!»: компания AVON провела глобальный ребрендинг совместно со студией Free The Birds

Новые фирменные цвета, новый шрифт и переосмысленная единая стратегия для косметической компании
#Кейсы
1331
21 сентября 2023
Новые фирменные цвета, новый шрифт и переосмысленная единая стратегия для косметической компании

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Free The Birds, Avon

Для тех, кому за 30, при слове «AVON» сразу же вспоминается фраза «Алло! Здравствуйте! Я представитель компании AVON!». Однако люди более молодого возраста, возможно, не знают, что эта косметическая марка, основанная в 1867 году, была известна на протяжении всего XX века тем, что продавала свою косметику по принципу прямых продаж «Door-to-Door» («От двери к двери»).

Совсем недавно компания Avon решила напомнить о себе и совместно с лондонской дизайн-студией Free The Birds провела глобальный ребрендинг в рамках долгосрочного стратегического обновления бренда. Теперь компания имеет новый визуальный стиль, который лучше отражает новое позиционирование бренда «Embrace your Power» («Прими свою силу»), разработанное агентством Wunderman Thompson и запущенное в январе этого года.

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Free The Birds, Avon

Изначально задача Free The Birds заключалась в том, чтобы просто обновить дизайн упаковки Avon. Однако агентство провело более глубокий аудит текущего позиционирования Avon на мировом рынке и обнаружило, что с течением времени айдентика компании размылась и стала непоследовательной на разных платформах. Поэтому совместно с Avon был разработан подход, основанный на принципе «branded house» («компания-брэнд»): единая стратегия с новым визуальным образом для всех каналов и приложений бренда.

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Free The Birds, Avon

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Free The Birds, Avon

Обновленный образ бренда включает в себя визуальную и вербальную идентификации, в том числе новый логотип, дизайн упаковки, веб-сайта и социальных сетей. Фирменные элементы включают в себя фирменные цвета, основную типографику и другие элементы, в том числе стиль фотографий, рекламные макеты, рекомендации по использованию бренда и его визуальную индивидуальность.

Эти элементы отражают новое позиционирование бренда Avon «Embrace Your Power». В результате была создана новая айдентика, отражающая убежденность бренда в том, что «каждая женщина рождается со своей уникальной силой».

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Free The Birds, Avon

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Free The Birds, Avon

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Free The Birds, Avon

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Free The Birds, Avon

Free The Birds разместила свой логотип в строгом обрамлении яркого и насыщенного цвета. Эффектное использование «сильного женского цвета» выглядит весьма энергично, смело и заряжает хорошим настроением, а также отражает ценности бренда, такие как его многолетняя приверженность борьбе с раком груди.

Помимо использования новых фирменных цветов, отражающих новое позиционирование Avon, Free The Birds в сотрудничестве со шрифтовой студией Dalton Maag разработала новый шрифт для Avon, сохранив верность оригиналу. Это обеспечило сохранение узнаваемости бренда и позволило усовершенствовать и освежить шрифт, создав более сбалансированные формы букв.

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Free The Birds, Avon

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Free The Birds, Avon

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Free The Birds, Avon

Кристоф Нейринк (Kristof Neirynck), CMO компании Avon, добавляет: «Этот ребрендинг призван подчеркнуть УТП Avon на рынке, которое всегда было сосредоточено на создании продуктов, помогающих нашим клиентам почувствовать себя лучшей версией самих себя. Работа с Free The Birds позволила нам привести бренд Avon в соответствие с этим смелым уровнем многоканальной трансформации, и мы очень довольны результатами сотрудничества в рамках этого проекта. Теперь бренд соответствует той энергии и силе, которую Avon придает нашим сотрудникам, представителям и нашим клиентам».

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Тренды в дизайне, Тренды 2024, PRO.ОБЗОР
7 трендов в дизайне, на которые стоит обратить внимание в 2024 году
Дизайн в детском стиле рисования мелками, «шумная» постобработка, психоделическое безумие и другие тенденции в нашем обзоре
4026

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.
Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: