Айдентика GOCA: новая галерея в Нью-Йорке, раскрывающая современное азиатское искусство

В Нью-Йорке, известном своими престижными музеями и галереями, появилась новая значимая площадка — GOCA (Gallery of Contemporary Art), посвященная поддержке начинающих азиатских художников. Расположенная в районе Челси и созданная японской креативной компанией Garde, GOCA стремится способствовать культурному обмену и знакомить как американскую, так и международную аудиторию с новой волной современного искусства из Японии и других стран Азии.

Для реализации этой миссии креативная студия Athletics разработала фирменный стиль и цифровую платформу, ставящие художников в центр внимания, обеспечивая GOCA роль динамичной витрины и живого центра творческого диалога.

Подход Athletics к брендингу отражает стремление галереи к культурному соединению, сочетая теплоту и доступность с формальной изысканностью арт-сцены Челси. Ключевой концепцией для GOCA стала идея баланса: необходимо было передать человечный, ориентированный на художника подход галереи, уважая при этом тональные конвенции нью-йоркского арт-мира.

Это стремление к балансу проявляется и в названии GOCA, которое, будучи акронимом, придает бренду институциональную значимость, одновременно вызывая ощущение энергии и движения. Кроме того, это отсылка к роли галереи как трамплина для новых талантов.

В основе айдентики GOCA лежит выразительный логотип, вдохновленный катаканой — японской слоговой письменностью. Athletics заимствовали кривые и углы этих символов для создания уверенного и гостеприимного логотипа, придавая бренду международный характер. Центральная буква «о» в логотипе GOCA также служит динамичным графическим элементом, превращаясь в прожектор, метафорически освещающий работы представленных художников.

Помимо логотипа, Athletics разработали гибкую дизайн-систему, которая легко адаптируется к различным цифровым и физическим носителям. «Построенная на базовых формах логотипа, система идентичности гибко трансформируется для использования в различных масштабах», — отмечает студия. Такой модульный подход обеспечивает целостность бренда во всех его проявлениях.

GOCA заполнила пробел в нью-йоркской арт-сцене, предоставив платформу для художников из Японии и других азиатских стран, позволяя им представить свои работы широкой аудитории и способствуя культурному обмену между Востоком и Западом.