Кейс: Глобальный ребрендинг Fanta

Ребрендинг, проведенный командой дизайнеров компании Coca-Cola, владельца бренда напитков Fanta , в сотрудничестве с Jones Knowles Ritchie , был направлен на то, чтобы придать бренду игривый образ, который понравится людям всех возрастов.

«Fanta — один из самых ярких брендов в нашем портфолио, однако было ясно, что бренд нуждается в некоторой доработке», — сказал глобальный вице-президент по дизайну The Coca-Cola Company Рафа Абреу.

«Было важно, чтобы новый образ бренда точно отражал бренд Fanta», — пояснил Абреу.

«Это означало, что мы должны были воплотить в жизнь каждый вкус. Возьмем, к примеру, наш старый логотип: апельсин в нем сбивал с толку, когда у нас есть ряд вкусов, выходящих за рамки апельсина», — продолжил он.