Редизайн СТМ «Магнит Базовый» в спокойных и мягких оттенках от агентства DDC.Group

«Магнит Базовый» — это более чем 1,2 тыс. товаров ежедневного спроса, от продуктов питания до бытовой химии. Прежний дизайн упаковки «базового» СТМ был универсален и имел простую систему адаптации для всей линейки сети. Однако уровень товаров СТМ вырос, и возникла необходимость создать новый образ бренда. Провести редизайн помогло агентство DDC.Group.

Команда решила создать «яркий, открытый и дружелюбный» образ бренда с гибкой и понятной системой визуальной идентификации, который бы подчёркивал как рациональные, так и эмоциональные преимущества. Основа текущего дизайна упаковки — буква «М», которая символизирует материнский бренд «Магнит». При разработке нового проекта специалисты DDC.Group посмотрели на «Магнит Базовый» под другим углом — так, как смотрит на него потребитель, сверху вниз. Так фудзона в стиле «top view» стала основой фотостиля обновлённого бренда.

По краю фудзоны команда DDC.Group разместила сообщения, подчёркивающие эмоциональные преимущества продукта. А рациональные она поместила на фирменные иконки, разработанные дизайнерами агентства в количестве более 200 штук. На оборотной части упаковки бренд продолжает коммуникацию с потребителем — рассказывает ему об интересных фактах о продукте, делится полезными советами и рецептами.

Цвет упаковки зависит от характеристик самого продукта и не привязан к категории товара. Основу палитры составляют «спокойные и мягкие» оттенки, которые помогают взглянуть на привычный покупателю бренд в новом ключе.

«Проект редизайна собственного бренда «Магнит» — важный шаг навстречу покупателю. Если говорить глобально, то основная цель обновления — сделать «яркий» бренд, который бы явно считывался как СТМ сети «Магнит» и выделялся на прилавке. Мы хотим быть уникальными, авторитетными, экспертными и в то же время близкими, доступными и «родными». Редизайн помогает сэкономить время покупателя и сделать шопинг простым», — рассказала начальник отдела продукт-менеджмента и адаптации дизайна департамента СТМ «Магнит» Богомолова Александра.