Айдентика The Royal Parks от лондонского агентства Baxter & Bailey

С 2017 года благотворительная организация The Royal Parks занимается охраной, сохранением и уходом за восемью крупнейшими зелёными зонами Лондона. После проведения полного ребрендинга команда обратилась к агентству Baxter & Bailey с просьбой разработать уникальное расширение бренда для их образовательных программ, волонтёрских инициатив и работы с сообществом.

Мероприятия, проводимые в парках, направлены на тесное взаимодействие с природой — от наблюдения за городскими птицами и создания праздничных венков до охоты на насекомых. Черпая вдохновение из этой концепции, Baxter & Bailey создали эклектичный визуальный язык, основанный на графических формах, вдохновлённых флорой, фауной и историческими памятниками парков, используя сезонные цвета и оттенки. Чтобы их творческий подход был также практическим, команда отправилась в сами парки, собирая отпечатки природы, споровые отпечатки грибов и даже следы от грязных сапог.

Эти элементы объединились в гибкий, визуально насыщенный набор инструментов, предоставляя выразительное расширение основного бренда The Royal Parks и побуждая аудиторию наслаждаться обучением на свежем воздухе в самых знаковых парках Лондона.

Хизер Карр, менеджер по бренду и интеллектуальной собственности The Royal Parks, отметила, что команда Baxter & Bailey тщательно изучила значение бренда и цели их образовательных и волонтёрских команд. Их работа позволила передать радость открытия природы и истории в Королевских парках таким образом, чтобы это легко адаптировалось для разных аудиторий и во все сезоны.

В результате сотрудничества The Royal Parks получили визуальный стиль, отражающий тёплый и гостеприимный характер их брендовой стратегии, сохраняя при этом сильную визуальную согласованность во всех приложениях бренда.