Агентство Taktika обновило фирменный визуальный стиль Intertop

Креативная команда агентства Taktika обновила фирменный визуальный стиль фэшн-ритейлера Intertop для коммуникации в Украине, Польше, Казахстане и Узбекистане.

В онлайне визуальной коммуникации бренду не хватало цельности. Перед агентством Taktika встала задача — создать легкую в восприятии функциональную дизайн-систему, которая не будет надоедать.

«Для фэшн-коммуникации важно разнообразие, ведь коллекции и стиль постоянно меняются или приедаются со временем. Поэтому нужно было создать выразительные элементы и одновременно оставить возможность постоянно добавлять новое» — считают специалисты креативного агентства.

Динамичность обнаружили в фирменных шрифтах. Специально для бренда создали гарнитуры INTERTOP Display Regular, Intertop Text Regular и INTERTOP Text Bold. Специально добавили и альтернативные символы для некоторых букв. Эти фирменные символы смешивают в текстах со стандартными, что делает айдентику более выразительной и разнообразной.

Intertop работает на многих рынках, поэтому в агентстве продумали использование и адаптацию шрифта на украинском, польском, английском, казахском и узбекском.

Taktika вдохновилась цветами, которые уже были в интерьере офлайн-магазинов, и перенесла их в диджитал. Для бренда была сформирована палитра с основными цветами и оттенками, которые можно сочетать друг с другом и создавать макеты в монохромных тонах.

Одним из критериев оценки новой айдентики INTERTOP была возможность периодически переосмысливать ее и добавлять что-то новое под новые коллекции и фэшн-коллаборации. Поэтому команда агентства построила айдентику из простой блочной системы. Благодаря ей можно создавать каждый раз новые макеты, но при этом оставаться в единой концепции.

Довершили айдентику специальные бренд-элементы: 3D-бирки из прозрачного стекла и неоновые формы. Они будут делать акцент на скидках, акциях и спецпредложениях.