Новая айдентика TiredCity: искусство, меняющее восприятие Вьетнама

Вьетнамская арт-организация TiredCity представила новую визуальную айдентику, разработанную совместно с Hands Collective, чтобы изменить восприятие страны и продемонстрировать её современное лицо.

Несмотря на богатую 4000-летнюю историю и стремительное экономическое развитие, Вьетнам часто ассоциируется с войной и разрушением. Это связано с недостаточным развитием культурной индустрии, не способной показать миру современную идентичность страны. Коммерческое искусство, ориентированное на иностранцев с предвзятыми представлениями о Вьетнаме, усиливает эти стереотипы, нанося ущерб глобальной репутации страны и способствуя дискриминации её народа.

TiredCity стремится изменить эту ситуацию, поддерживая молодых художников в выражении вьетнамских историй через их личный опыт, создавая более позитивный образ страны. Новая стратегия «Искусство для всех» направлена на демонстрацию разнообразия историй и самовыражения через искусство, представленного на повседневных предметах и доступного каждому.

Предыдущая айдентика TiredCity, вдохновлённая коммунистической эстетикой, была обновлена, сохранив узнаваемые визуальные элементы бренда. Новый логотип отражает эволюцию общества и интеграцию с глобальным сообществом, не забывая о прошлом. Айдентика отличается смелостью и игривостью, мгновенно устанавливая связь с аудиторией благодаря использованию игривых шрифтов, персонажей и выразительного тона.

Ключевым элементом новой айдентики является уникальная типографическая система, основанная на логотипе, что расширяет присутствие бренда и усиливает его новую цель. Шрифт переосмысливает знаковые формы социалистической пропаганды в современном стиле, сочетая их с системой диакритических знаков, вдохновлённой местным дизайном вывесок. Универсальный и функциональный, шрифт включает 12 стилей, разделённых на две группы: для формального и игривого использования. Он может динамически растягиваться и сжиматься, позволяя TiredCity избавиться от устаревшего образа, усиливая голос бренда и художников, сохраняя при этом основную узнаваемость.

Вдохновение местным дизайном вывесок служит определённой цели: исследования показали, что туристы ценят местные продукты, но часто принимают их за китайские аналоги, доминирующие на прилавках многих продавцов. Шрифт создаёт ощущение подлинности — от вывесок до упаковки — и способствует принятию решения о покупке.

Стратегия «Искусство для всех» воплощена в каждом аспекте бренда: от магазинов, построенных с учётом местной архитектуры и материалов, до продуктов, созданных с любовью и страстью местных жителей. И это уже приносит результаты.