«Огнедышащий дракон для драйвовой вечеринки» — ребрендинг виски McLain

Рынок купажированного виски молодеет. Об этом свидетельствует множество исследований. Закономерным следствием этого факта стала общая трансформация рынка и переориентация многих больших брендов виски на молодежную аудиторию.

Традиционные решения в дизайне, транслирующие статус, историю, особенности рецептуры, становятся менее актуальны для нового поколения потребителей. Молодые люди ожидают от брендов большей эмоциональности, энергии, соответствия современным трендам. Поэтому даже крупнейшие мировые производители стали выпускать вкусовые виски или линейки, ориентированные специально на молодежь. Например, бренд Johnnie Walker запустил лимитированную линейку «White Walker» по мотивам сериала Game of Thrones.

Проект Weavers Brand Consultancy по ребрендингу шотландского виски McLain отражает эти тенденции на рынке. McLain является молодым игроком, занимает средний ценовой сегмент и ориентирован на молодежную аудиторию. McLain — это не виски для почтенного джентльмена в сигарной комнате, это виски для драйвовой вечеринки с друзьями.

Задача

Провести ребрендинг для торговой марки виски McLain

Решение

Главным героем упаковки стал огнедышащий дракон, который выполнен в непривычной для виски художественной манере. Это не традиционная гравюра или геральдическое изображение, а яркая и контрастная иллюстрация в стиле гранж на черном фоне. Такая стилистика позволила нам максимально точно отразить харизматичный и немного хулиганский образ бренда, полнее донести его эмоцию и страсть.

Ощущение аутентичности и благородства шотландского виски при этом сохранено за счет использования геральдического герба бренда, сочетания черного и золота, а также использования классических антиквенных и рукописных шрифтовых гарнитур в логотипе и по контуру этикетки.

Ощущение энергии и драйва мы также постарались передать в дизайне групповой упаковки, которая была специально разработана для этапа перезапуска бренда и раскрывает тему клубной вечеринки в молодежной компании — «Разожги свою вечеринку».

18+ Данный материал опубликован на безвозмездной основе и не является рекламой. Предоставлен исключительно для ознакомления.