Желатинки со вкусами алкогольных напитков от Красный пищевик и PG-branding

Задача: разработать инновационный для белорусского рынка продукт и ТМ в категории “жевательный мармелад” для компании Красный пищевик

Выдержки из стратегии:

Кабинетные исследования зарубежных рынков позволили выделить некоторые продуктовые тренды, благодаря которым была выдвинута гипотеза об актуальности алкогольных вкусов в сочетании с жевательным мармеладом для белорусского рынка. Качественное исследование потребителей подтвердило данную гипотезу и убедило клиента в целесообразности запуска такого необычного продукта.

В результате было принято решение производить безалкогольные желатинки, имитирующие следующие «алкогольные вкусы»:

• Виски-кола
• Текила-лайм
• Коньяк-вишня
• Белое вино

Креатив:

Для нового продукта была разработана полноценная торговая марка: определены целевые аудиторные группы, каналы реализации, разработаны внешние атрибуты бренда: нейминг и дизайн.

В нейминг «Good mood» — заложена идея молодежной вечеринки, которая, даже будучи безалкогольной, всегда сопровождается хорошим настроением.

В концепцию дизайна заложена идея отражения инновационности через «космические» образы: серебристая упаковка из алюминиевой фольги как отсылка к космическому питанию выгодно выделяют продукт на фоне конкурентов, подчеркивая его необычность и привлекая целевых потребителей.

Idea: PG-branding

Client: Красный пищевик