Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.
Желатинки со вкусами алкогольных напитков от Красный пищевик и PG-branding
16 июля 2019
3944
Желатинки со вкусами алкогольных напитков от Красный пищевик и PG-branding
#Кейсы
3944
16 июля 2019
Задача: разработать инновационный для белорусского рынка продукт и ТМ в категории “жевательный мармелад” для компании Красный пищевик
Выдержки из стратегии:
Кабинетные исследования зарубежных рынков позволили выделить некоторые продуктовые тренды, благодаря которым была выдвинута гипотеза об актуальности алкогольных вкусов в сочетании с жевательным мармеладом для белорусского рынка. Качественное исследование потребителей подтвердило данную гипотезу и убедило клиента в целесообразности запуска такого необычного продукта.
В результате было принято решение производить безалкогольные желатинки, имитирующие следующие «алкогольные вкусы»:
- Виски-кола
- Текила-лайм
- Коньяк-вишня
- Белое вино
Креатив:
Для нового продукта была разработана полноценная торговая марка: определены целевые аудиторные группы, каналы реализации, разработаны внешние атрибуты бренда: нейминг и дизайн.
В нейминг «Good mood» — заложена идея молодежной вечеринки, которая, даже будучи безалкогольной, всегда сопровождается хорошим настроением.
В концепцию дизайна заложена идея отражения инновационности через «космические» образы: серебристая упаковка из алюминиевой фольги как отсылка к космическому питанию выгодно выделяют продукт на фоне конкурентов, подчеркивая его необычность и привлекая целевых потребителей.
Idea: PG-branding
Client: Красный пищевик
Рекомендуем:
