Историческое наследие бренда и фирменный паттерн как основа айдентики в кейсе Graff от агентства SomeOne

Компания SomeOne разработала новую систему дизайна для ювелирного бренда Graff с бриллиантами, вдохновением для которой послужило изучение архивов и посещение лондонской мастерской. Украшения компании Graff, основанной в 1960 году, известны своей «обманчивой простотой, идеальным балансом и пропорциями, а также чувственной, женственной силой».

Компания Graff обратилась к SomeOne с просьбой создать новый визуальный стиль,  ведь ранее никогда не использовала монограмму или собственный фирменный знак. Команда SomeOne сначала посетила лондонскую мастерскую Graff, где столетние традиционные процессы сочетаются с «самыми современными инновациями». Поскольку стажеры Graff осваивают уникальные для компании навыки и техники, «стать мастером Graff — все равно что доверить книгу секретов».

В мастерской дизайнерам SomeOne продемонстрировали детали обработки драгоценных металлов, которые удерживают бриллианты в украшениях. Это послужило вдохновением и непосредственной основой для создания нового паттерна бренда. Он вдохновлен уникальным паттерном решетки Graff, встречающейся только на обратной стороне фирменных изделий. Новая монограмма Graff — первый случай использования такого символа или знака — также основана на формах, используемых для создания решетки Graff.

В старой айдентике использовалось множество цветов, но ей требовалась более четкая система. Историческое наследие и использование брендом зелёного цвета British Racing Green также легли в основу нового подхода, который в значительной степени базируется на этом цвете.

Команда SomeOne разработала индивидуальный фирменный знак Graff. Его дополнил шрифт Portrait Бертона Хасебе, который был выбран благодаря сочетанию «классических пропорций с треугольными латинскими засечками».

Новый дизайн используется во всей упаковке Graff, канцелярских принадлежностях, на сайте и в других материалах.