Ребрендинг турнира по бадминтону YONEX All England Open Badminton Championships от креативного агентства Monopo London

Агентство Monopo London разработала новый яркий бренд для старейшего и самого престижного в мире турнира по бадминтону Yonex All England. Новый бренд будет представлен более чем 350-миллионной аудитории, которая следит за 155 матчами и 50 часами прямых трансляций бадминтона в год. Monopo хотела воплотить в новом бренде впечатления от матча, в частности, «молниеносную скорость воланчика». Это стало особенно актуальным после того, как в апреле этого года Сатвиксайрадж Ранкиредди (Satwiksairaj Rankireddy) установил новый мировой рекорд по скорости броска в бадминтоне — 565 км/ч.

«Бадминтон — один из самых захватывающих видов спорта, который можно наблюдать вживую», — говорит креативный директор Мелани Юбер-Крозет (Mélanie Hubert-Crozet). «Для нас было важно создать визуальный стиль, который был бы столь же выразителен вживую, как и в Интернете, чтобы болельщики, наблюдающие за турниром дистанционно со всего мира, могли воспринимать его так, как будто они присутствуют на нем лично».

Эта цель прослеживается в различных паттернах, напоминающих пролетающий мимо волан с распущенными перьями. Monopo также использует полужирный курсив с засечками, чтобы создать ощущение, что зритель «находится в гуще событий», поясняется в пресс-релизе. Но в стремлении создать интересный бренд агентство не забыло о культурном наследии и прошлом турнира. Неоновая цветовая палитра перекликается с фирменными традиционными цветами турнира (синим и зеленым), а логотип переосмысливает хорошо знакомый зрителям Yonex All England формат круглой эмблемы.