От перца — к сердцу: ребрендинг торговой марки специй Kooh от Fabula Branding

Агентство провело аудит бренда, разработало позиционирование и дизайн упаковки
#Кейсы
1137
5 февраля 2024
Агентство провело аудит бренда, разработало позиционирование и дизайн упаковки

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нейминг, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Брендинг, Айдентика, Kooh, Fabula Branding

Бриф

Kooh — это современный бренд товаров для кухни. Локомотивный продукт — наборы специй, которые идеально подходят для разных блюд и украшают интерьер.

Бренд уже закрепился на рынке России, получив лояльность аудитории. В агентство Fabula Branding клиент пришел с запросом усилить свои позиции. А для этого требовалось пересмотреть позиционирование и визуальный образ.

Решение

Fabula Branding провела аудит бренда, исследования рынка, потребителей, конкурентов и мировых трендов. Агентство приняло во внимание, что в большинстве своем потребители мало знают о приправах, пользуются ими интуитивно и редко изучают специализированную информацию.

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нейминг, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Брендинг, Айдентика, Kooh, Fabula Branding

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нейминг, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Брендинг, Айдентика, Kooh, Fabula Branding

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нейминг, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Брендинг, Айдентика, Kooh, Fabula Branding

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нейминг, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Брендинг, Айдентика, Kooh, Fabula Branding

Основная ассоциация с пряностями и специями — изменение вкуса блюд, и именно на это свойство чаще всего делают ставку конкуренты, так же поступал и клиент. Приправы редко связывают со здоровьем, эмоциями, путешествиями.

Но рынок активно развивается, и современная аудитория уже готова узнавать специи с новой стороны. Так как ассортимент Kooh разнообразный, а состав качественный, натуральный, без ароматизаторов и усилителей вкуса, было решено идти другим путем — развивать культуру потребления специй. Такой подход поможет аудитории больше узнать об уникальных свойствах продукта и по достоинству его оценить.

Целевая аудитория

Уточнение целевой аудитории — важный шаг для создания сильного бренда. Кто же они — потребители Kooh?

Первая категория ядра ЦА достаточно широкая — массовые потребители. Это люди, которые стремятся вкусно питаться, осознают необходимость использования пряностей, покупают их для употребления в пищу. А также ценители простоты и удобства и даже консерваторы, доверяющие только экспертам. Кроме того, продукты Kooh идеально подходят для покупки в подарок — эту особенность обязательно следовало учесть при разработке бренда.

Вторая категория — бизнес-клиенты. Это компании и люди, которые сотрудничают с брендом, выбирая баланс между качеством, выгодой и эффективностью. Они заинтересованы в долгосрочных деловых отношениях, ищут надежности, прозрачности и соблюдения договоренностей.

Позиционирование

Еще на этапе исследований была сформулирована миссия бренда — развитие культуры потребления специй, повышение осведомленности о том, как они влияют на здоровье. Ведь каждая специя обладает уникальным сочетанием полезных составляющих и природных целебных свойств, которые воздействуют на организм человека, успокаивая или, наоборот, взбадривая, укрепляя, даря силы, радость, гармонию.

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нейминг, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Брендинг, Айдентика, Kooh, Fabula Branding

Следовало дать людям мотивацию знакомиться со специями, открывать новые возможности. И позаботиться о том, чтобы продукт перестал восприниматься как ситуативная покупка.

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нейминг, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Брендинг, Айдентика, Kooh, Fabula Branding

Так было создано позиционирование «Волшебный ингредиент яркого дня», которое подчеркивает функционал, настроение и переводит продукт в категорию ежедневного потребления. Kooh — это современный бренд натуральных, высококачественных пряностей, специй и приправ, которые становятся не только частью любого блюда, но и волшебными ингредиентами для поддержания и укрепления здоровья, ключом к позитивным изменениям в жизни.

Дизайн упаковки

Специи выглядят очень эстетично, поэтому агентство сделало их важной частью дизайна упаковки. Чтобы поместить продукт в центр внимания, разработано минималистичное решение с простой и интуитивно понятной навигацией внутри линейки. Это особенно прослеживается в упаковках с прозрачной этикеткой и контурным логотипом.

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нейминг, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Брендинг, Айдентика, Kooh, Fabula Branding

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нейминг, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Брендинг, Айдентика, Kooh, Fabula Branding

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нейминг, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Брендинг, Айдентика, Kooh, Fabula Branding

Для создания логотипа использован крупный гротескный шрифт. Буква «о» стала стилеобразующим элементом айдентики, в который встраиваются название продукта и иллюстрация-идентификатор.

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нейминг, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Брендинг, Айдентика, Kooh, Fabula Branding

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нейминг, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Брендинг, Айдентика, Kooh, Fabula Branding

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нейминг, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Брендинг, Айдентика, Kooh, Fabula Branding

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нейминг, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Брендинг, Айдентика, Kooh, Fabula Branding

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нейминг, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Брендинг, Айдентика, Kooh, Fabula Branding

Лаконичный дизайн упаковки, разработанный Fabula Branding, усиливает бренд и помогает упаковке отлично вписаться в любой интерьер.

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нейминг, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Брендинг, Айдентика, Kooh, Fabula Branding

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нейминг, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Брендинг, Айдентика, Kooh, Fabula Branding

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нейминг, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Брендинг, Айдентика, Kooh, Fabula Branding

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нейминг, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Брендинг, Айдентика, Kooh, Fabula Branding

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нейминг, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Брендинг, Айдентика, Kooh, Fabula Branding

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нейминг, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Брендинг, Айдентика, Kooh, Fabula Branding

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нейминг, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Брендинг, Айдентика, Kooh, Fabula Branding

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нейминг, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Брендинг, Айдентика, Kooh, Fabula Branding

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Тренды в дизайне, Тренды 2024, PRO.ОБЗОР
7 трендов в дизайне, на которые стоит обратить внимание в 2024 году
Дизайн в детском стиле рисования мелками, «шумная» постобработка, психоделическое безумие и другие тенденции в нашем обзоре
3731

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.
Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: