Тендер по-русски: АКАР проверила рекламный рынок на предмет фиктивности

Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) провела опрос по итогам первого полугодия 2018 г, в котором выяснила, что каждый червертый российский тендер — фиктивен. Об этом сообщает газета «Коммерсантъ». Такие тендеры проводятся рекламодателями «ради имитации непредвзятости и заключения контрактов с целью получения откатов».

АКАР провела опрос 66 «ведущих агентств России»: 30% агентств сообщили, что сталкиваются с фиктивными тендерами постоянно, 50% — иногда, 17% — в единичных случаях, а 3% выбрали ответ «другое», включая вариант «фиктивный тендер устраивался под нас».

По итогам опроса выяснилось, что агентства тратят на подготовку к таким тендерам в среднем около 1,5 млн российских руб. в год, исходя из того, что затраты на участие в тендере составляют около 175 тыс. руб.

Агентства предлагают ужесточить регулирование рынка в этой сфере. К примеру, агентства предложили усовершенствовать законодательство об авторских правах таким образом, чтобы идеей проигравшего участника не пользовалось победившее агентство. А также ввести штрафы с организатора в пользу участников фиктивного тендера и механизм оспаривания решений. АКАР предлагает и другие меры реагирования: информирование руководства клиента о признаках нарушения в его тендере, сбор статистики по фиктивным тендерам, публикацию списка недобросовестных рекламодателей.

Фиктивность тендера можно определить по нескольким параметрам: он проводится в нереальные для полноценной подготовки сроки, непонятен бриф, отсутствуют критерии выбора победителя или тот оказывается непрофильным агентством и т. д. Фиктивный тендер может проводиться не обязательно ради отката, но и в тех случаях, когда компания по своей закупочной политике обязана проводить его регулярно, но при этом довольна существующим партнером.