array(25) { ["_jsps_metabox_hide_buttons"]=> array(1) { [0]=> string(3) "off" } ["_edit_lock"]=> array(1) { [0]=> string(12) "1687028199:1" } ["_edit_last"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["_thumbnail_id"]=> array(1) { [0]=> string(5) "40467" } ["_wp_page_template"]=> array(1) { [0]=> string(7) "default" } ["onesignal_meta_box_present"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["onesignal_send_notification"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["response_body"]=> array(1) { [0]=> string(98) "{"id":"d9875f24-1aa6-474b-8a3d-2c10e883a09a","external_id":"b4ae6750-a697-9c1d-0bd3-7cfadd470389"}" } ["status"]=> array(1) { [0]=> string(3) "200" } ["recipients"]=> array(1) { [0]=> NULL } ["_secondary_title"]=> array(1) { [0]=> string(202) "Ассоциация Коммуникационных Агентств России представила первый подкаст о рекламе и людях, которые ее создают" } ["cells"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["telegram_image"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["_telegram_image"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5e5cfc2ac6492" } ["telegram_title"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["_telegram_title"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5e5d00af98e1a" } ["views"]=> array(1) { [0]=> string(4) "1614" } ["_views"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd19fe9823b5" } ["_cells"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd1a086823b7" } ["views_coeff"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["_views_coeff"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd2cf5e8d86d" } ["spec_project_main"]=> array(1) { [0]=> string(5) "false" } ["_spec_project_main"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5c7e5eac8c47c" } ["post_share-image_thumbnail_id"]=> array(1) { [0]=> string(5) "40475" } ["last_views_update"]=> array(1) { [0]=> string(10) "1741889701" } }

Как воспринимают рекламу потребители и можно ли рассматривать рекламу как часть искусства? Подкаст от АКАР

Ассоциация Коммуникационных Агентств России представила первый подкаст о рекламе и людях, которые ее создают
#Pro.Обзор
1614
17 июня 2023
Ассоциация Коммуникационных Агентств России представила первый подкаст о рекламе и людях, которые ее создают

Подкаст, Истории российской рекламы, АКАР

Чем современная рекламная индустрия отличается от рынка первой половины 90-х? Можно ли рассматривать коммерческие коммуникации как часть искусства? Как воспринимают рекламу потребители? Эти и другие вопросы затронуты в подкасте, приуроченном к 145-летию рекламы в России, от Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) и индустриального контент-портала ADPASS.

«Истории российской рекламы» – это подкаст о том, как реклама повлияла и продолжает влиять на умы людей, и что немаловажно, как изменился рынок коммуникаций вместе с обществом. Слушателям подкаста предстоит узнать об эволюции рекламных инструментов в эпоху цифровизации, роли психологии в формировании рекламных сообщений, а также разобраться в том, какую ценность придает активное продвижение брендов для потребителей и экономики.

Ведущий – Максим Волынсков, независимый продюсер смыслового аудио-контента. Он пообщается с экспертами, повлиявшими на становление российской рекламы в прошлом и действующими рекламистами в настоящем, чтобы узнать, куда стремится индустрия в своем развитии, с чего начался путь в профессии, какие рекламные кампании и клиенты на них повлияли.

Среди спикеров сезона:

• Игорь Писарский первый президент АКАР (бывш. РАРА), основатель и председатель совета директоров агентства «Р.И.М.»,
• Борис Омельницкий, президент АРИР,
• Алексей Гиязов, директор по маркетингу, дизайну и привлечению клиентов Альфа-Банк,
• Денис Максимов,управляющий директор Media Direction Group,
• Алексей Парфун, CEO Agenda Media Group,
• Сергей Наумов, директор по маркетингу Russ Outdoor
и другие

Формат историй выступает как способ описания развития рекламного рынка и его специалистов. Например, один из эпизодов очень подробно расскажет, как интернет нарушил господство офлайн-продвижения. Также одной из целей подкаста является разрушение стереотипов и представлений о рекламе как форме бизнеса. Вице-президент AVM Media Владимир Евстафьев рассказал о том, что первые зарубежные рекламодатели появились до развала СССР. Эпизоды носят журналистский характер, чтобы у слушателей сохранилась возможность сделать важные выводы самостоятельно.

Что известно о первых выпусках?

Обсуждаемым историям, кейсам и случаям вряд ли найдется место в новостных материалах или в образовательной программе для студентов, но из них может получиться альтернативный курс об истории рекламы и коммуникаций.

Первый выпуск подкаста был выпущен 1 июня. Он посвящен истокам современного российского рынка рекламы. Повествование начнется с конца 80х — 90х годов ХХ века через призму исторических событий тех лет, потому что именно здесь стоит искать отправную точку. Игорь Писарский, первый президент АКАР (бывш. РАРА), основатель и председатель совета директоров агентства «Р.И.М.», Владимир Евстафьев, вице-президент AVM Media, Сергей Пискарев, президент АКАР подробно описали зарождение атрибутов индустрии.

«Российский рекламный рынок открылся, и он был как целина. Здесь запускались продукты и бренды практически с нуля. Можно было не только отследить весь процесс, а участвовать в процессе создания брендов с самого начала», – поделился воспоминаниями в подкасте Сергей Пискарев, президент АКАР.

Второй выпуск также доступен к прослушиванию. Его герои рассуждают о том, как реклама отражает искусство. Задача рекламных специалистов не просто привлечь внимание аудитории к бренду, а вдохновить на совершение действия в его интересах. О том, как креативность и средства художественной выразительности представлены в рекламных кампаниях расскажут Леонид Фейгин, совладелец и креативный директор DDVB, Александр Алексеев, президент клуба арт-директоров России (руководитель направления Искусство рекламы Школы дизайна НИУ ВШЭ), Елена Заполь, основатель и исполнительный директор Video International Junior (президент Московского международного фестиваля рекламы Red Apple).

Президент российского клуба арт-директоров Александр Алексеев процитировал режиссера Германа Васке, чтобы поделиться со слушателями подкаста своим восприятием коммерческих коммуникаций: «Реклама — это несомненное искусство, но чего? Добровольного отделения денег от людей».

Проект, которому нет аналогов в российском каталоге подкастов

Выпуск эпизодов первого сезона подкаста запланирован к старту деловой программы седьмого Национального рекламного форума, которая состоится в рамках Недели российской рекламы. С более подробной информацией можно ознакомиться на специальном лендинге.

«АКАР идет в ногу со временем не просто на словах, но и на деле. Подкастинг стоит воспринимать как один из примеров масштабирования нашей деятельности. Мы хотим представить не альманах давно всем известных фактов, а увлекательные истории и откровения о жизни рекламного рынка, тем самым, транслировать его ценность и значимость. Реклама как продукт креативной деятельности может вызывать противоречивые реакции, но это безусловно феномен, достойный внимательного изучения. Отдельные слова благодарности выражаю контент-порталу ADPASS за инициативность в данном вопросе», – комментирует запуск подкаста Валентин Смоляков, первый вице-президент АКАР.

Подкаст «Истории российской рекламы» можно послушать не только на сайте, но и на стриминговых площадках: «Яндекс.Музыке» и других известных сервисах. Новые выпуски будут выходить на сайте и в плейлистах каждые две недели.

Это больше, чем просто подкаст!

Кроме подкаста, в этом году запланировано проведение выставки «145 Рекламе. Культурное наследие». Одна из ключевых задач экспозиции – представить истории создания знаковых рекламных практик с точки зрения их принадлежности к культурному наследию России. Подкаст и выставка включены в список официальных мероприятий юбилейной недели российской рекламы, которая пройдет с 13 по 17 ноября 2023 года.

Партнеры: коммуникационная группа АДВ, Группа Игроник, ГК Родная Речь, Media Instinct Group, Media Direction Group, NMi Group, ОККАМ, OMD OM Group, Russ Outdoor

*Партнерский материал

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Шрифт, Трендовые шрифты 2025, Типографика, Винтажные шрифты
6 ретро-шрифтов для ностальгии и винтажного настроения
Эстетика прошлого в винтажной типографике
6508

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.
Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам:

preload imagepreload image