Ребрендинг Foxes Club от агентства брендинга Thisaway

Foxes Club — один из ведущих лондонских поставщиков спортивных занятий, лагерей и академий для детей. Он начал свою деятельность в 2007 году с организации игр и мероприятий в местном парке и ранее был известен как The Little Foxes Club. Сегодня организация является лидером рынка в предоставлении детских игровых программ на базе сообщества, лагерей отдыха и футбольных академий.


Задача, которая стояла перед агентством Thisaway — объединить бренд, сделав его привлекательным для детей нескольких возрастных диапазонов.

Была и более непосредственная проблема. С точки зрения клиента, архитектура бренда оказалась запутанной, с разной айдентикой и веб-сайтами для детского клуба и футбольной академии (Foxes FC), которые обращались к очень разным аудиториям и возрастным группам. Было неясно, являются ли эти два предложения частью одного и того же бренда.



Концепция «Хорошо сыграно» помогает позиционировать бренд как маяк для полезных, обогащающих жизнь впечатлений, доступных всем детям.

Thisaway знали, что идентичность должна быть смелой и знаковой, чтобы находить отклик у разных возрастных групп и выделяться на форме и в оживленной среде, где живет бренд. Команда черпала вдохновение в гербах и щитах спортивных команд.

Гибкость была заложена в активы, чтобы помочь привлечь разные целевые аудитории. Для детей постарше Thisaway использовал более уверенные образы и более темные цвета из палитры бренда.

«Настоящей сложностью этого проекта было найти способ привлечь три разные аудитории одновременно: маленьких детей, подростков, их родителей и учителей», — говорит Адам Кейл, директор по дизайну Thisaway.

«Чтобы решить эту проблему, мы черпали вдохновение у брендов, не привязанных к возрасту, таких как Nike, и стремились создать смелую и знаковую идентичность, которую можно было бы легко адаптировать в зависимости от контекста.