Ар-деко в новой эре: ребрендинг ресторана Fonda Europa от агентства Requena Office

Иногда первые ростки идеи для нового проекта развиваются неделями, а иногда они появляются прямо у вас на глазах. Для разработки нового фирменного стиля для ресторана Fonda Europa команда Requena Office решила вдохновиться знаковым сине-желто-белым зданием в стиле ар-деко, в котором расположен ресторан.

На протяжении всей первоначальной работы команда Requena обращала пристальное внимание на графические и архитектурные мотивы, представленные внутри и снаружи здания. Особенно выделялся один элемент — расписанная вручную вывеска с вытянутыми элегантными буквами, в которых явно прослеживалось влияние стиля арт-деко. Взяв за основу эти черты, команда создала собственный шрифт, пытаясь сохранить суть арт-деко и в то же время придать ему чуть более современные черты, чтобы обеспечить «связь с современной аудиторией».

Чтобы осовременить вдохновляющий шрифт, команда отошла от стазиса оригинальной вывески и постаралась сделать шрифт как можно более гибким. Команда стремилась создать в шрифте ощущение живости, а не чего-то сугубо технического.

В айдентике шрифт растягивается и сжимается, создавая различия между всеми глифами. Различные системы букв могут быть использованы в различных графических элементах и носителях, таких как меню, визитки и социальные сети.

Поскольку шрифт занимает центральное место в ребрендинге, эта вариация помогает обеспечить элемент универсальности и непредсказуемости, тем более что в ней нет никаких дополнительных иллюстративных элементов. Шрифт сочетается со смелым, ярким и солнечным желтым цветом. В целом, ребрендинг и обновление стиля удались именно там, где это важно: получилось передать дух ресторана с историей, но при этом прочно вписать его в современность.