«Веди яркую жизнь»: рекламная кампания нового автомобиля HAVAL H3 от агентств BBDO и Media Wise

Основная идея креатива, который реализовали команды BBDO и Media Wise (Media Direction Group) – это визуализация воспоминаний, остающихся после поездки на новом автомобиле.

Агентство и режиссер смоделировали те теплые чувства, которыми наполняются люди после путешествий в кругу друзей и близких, и оформили это в сентиментальный ролик – трейлер жизни одной семейной пары, которая ведёт активный образ жизни на HAVAL H3.

Полина Лангборт, заместитель маркетинг-директора «Хавейл Мотор Рус»:

«Запуск нового HAVAL H3 — одно из ключевых событий бренда в этом году, т.к. вместе с ним открылась новая дилерская сеть HAVAL PRO. В качестве клиента этой модели мы видим преимущественно семейных мужчин, которые постоянно пользуются автомобилем: в поездках в пригороде, в путешествиях, чтобы добраться на работу. У ЦА высокие требования к комфорту и дизайну, их автомобиль должен быть с характером. В коммуникации нам было важно заявить HAVAL H3 в привычных для семьи сюжетах использования, при этом не забывая о ДНК бренда».

Олег Уколов, руководитель творческой группы BBDO:

«Бывает, когда о ярких моментах своей жизни ты не кричишь, а просто показываешь фото или видео из путешествия, и они говорят всё сами за себя. Мы пытались найти другую ноту, чтобы выразить эмоции и позитив без веселых поездок. Поэтому была выбрана спокойная минорная тональность и ретроспектива для демонстрации ярких воспоминаний, которые дарит этот автомобиль».

Кампания включает все каналы коммуникации. ТВ-ролик, OLV-ролики, интернет-баннеры и SMM активности.

Над проектом работали:

 HAVAL (клиент)

Андрей Акифьев — исполнительный директор «Хавейл Мотор Рус»
Полина Лангборт — заместитель маркетинг-директора «Хавейл Мотор Рус»
Дмитрий Демидов — руководитель отдела маркетинговых коммуникаций ООО «Хавейл Мотор Рус»
Алла Трынкина — старший специалист маркетинговых коммуникаций ООО «Хавейл Мотор Рус»

BBDO (коммуникационное агентство)

Креативный директор — Сергей Кожевников
Директор по стратегическому планированию — Сергей Корнеев
Руководитель творческой группы — Олег Сергеев
Руководитель творческой группы — Олег Уколов
Старший арт-директор – Сергей Егоров
Арт-директор – Анастасия Толбатова
Копирайтер – Никита Семин
Руководитель интегрированной команды — Мария Берда
Супервайзер по работе с клиентами — Герел Ковалева
Продюсер — Виталий Митякин
Дизайнер — Александр Быков

Media Wise (Media Direction Group)

Директор по развитию бизнеса — Виктория Колесникова
Диджитал аккаунт-директор — Татьяна Ларина
Аккаунт-директор — Наталья Кучукова
Руководитель группы — Наталья Орлова
Старший диджитал менеджер — Дмитрий Мулыгин
Диджитал-менеджер — Юлия Крашенинникова

Трехмер (продакшн)

Режиссер – Ладо Кватания
Оператор — Михаил Хасая
Музыка — Максим Кузниченков
Фотограф — Сергей Крестов
Продюсер — Яна Агеева