«Щи Продакшен» представили экспериментальный AI-ролик для Adidas

Московское агентство «Щи Продакшен» разработало неофициальный рекламный спек (сокр. спецпроект) для Adidas под названием Game Changer, в котором искусственный интеллект выступает одновременно как инструмент и как соавтор. Концептуальный ролик, созданный с использованием живой съёмки, 3D-графики и анимации, интегрирует ключевые элементы визуальной идентичности бренда — от фирменных силуэтов обуви до логотипа — в динамичное, визуально насыщенное повествование.

В центре внимания — ряд абстрактных и реалистичных персонажей, каждый из которых носит знаковые кроссовки Adidas. Видео строится на чередовании визуальных образов и брендированных элементов, а завершается слоганом AI, don’t stop — отсылающим как к духу инноваций, так и к ключевому инструменту производства.

Проект задействует целый набор генеративных технологий, включая модели Flow, Kling, Krea, Midjourney и другие. По словам команды, AI выступает здесь не как замена традиционной креативной работы, а как связующее звено между разными формами визуального языка, объединяя их в единую художественную структуру.

«Мы старались отразить философию и визуальный код Adidas, оставаясь при этом свободными в художественном высказывании», — говорит креативный продюсер агентства Евгений Пырьев. Он подчёркивает, что несмотря на техническую сложность, задача заключалась не только в демонстрации технологий, но и в создании визуального высказывания, которое уважает культурный капитал бренда.