Кейс Snackzilla: бунтарские снеки в упаковке с иллюстрациями-комиксами от агентства Kingdom & Sparrow

Бренд Snackzilla пришёл к команде агентства Kingdom & Sparrow за помощью в реализации интересной цели: стать главным брендом рынка закусок с низким содержанием сахара для детей 5-13 лет. Их овсяное печенье ручной работы содержит на 40% меньше сахара, чем обычное сладкое печенье. Они также не содержат молочных продуктов и искусственных красителей, ароматизаторов и консервантов.

Перед творческими специалистами стояла задача создать бренд, который бы привлекал и заинтересовывал целевую аудиторию детей школьного возраста, а также успокаивал их родителей, рассказывая о полезности этих снеков для здоровья.

Чтобы выделиться среди конкурентов в этой категории, где стиль бренда зачастую «слишком милый» или сфокусированный на натуральности, дизайнеры использовали современный иллюстративный стиль с персонажами в сочетании с элементами дизайна комиксов и бунтарским нарративом. Четкие утверждения о пользе для здоровья являются частью общей эстетики и коммуникации бренда, так что они не идут вразрез с общим веселым настроением упаковки!

Цель Snackzilla — не только быть лучше для детей, но и быть лучше для планеты, поэтому специалисты агентства работали над тем, чтобы дизайн был эффективным и использовал экологичный материал flow-wrap — полностью перерабатываемую и компостируемую волокнистую бумагу.

В результате получился веселый образ с по-детски бунтарским характером, который полюбят и родители, и дети.