Агентство Crave Global обновило Shaky Isles: премиальный кофе с характером новозеландцев

Задача

Спустя тринадцать лет присутствия на рынке, новозеландский бренд Shaky Isles решил освежить свой облик. Помимо нового визуального языка и ощущения от бренда, задача заключалась в том, чтобы подготовить его к переходу из категории кафе в более премиальный FMCG-сегмент супермаркетов — с дальнейшей перспективой выхода на международные рынки.

Кофе Shaky Isles славится своей сложной структурой и насыщенностью — как и сами новозеландцы. Поэтому команда Crave решила исследовать, что сегодня значит быть киви, сохранив при этом фирменную эксцентричность бренда.

Концепция

Кофе Shaky Isles — это смесь, отличающаяся сложностью, силой и уникальными методами обжарки. Точно так же новозеландцы гордятся своей индивидуальностью и нестандартным мышлением. Они сложны. Возможно, даже немного странны. Но они не сдаются, не идут за толпой и всегда добиваются большего, чем от них ожидают.

Так родилась идея «Brewed Different» — празднование всего, что делает киви по-настоящему уникальными, и что перекликается с необычным способом приготовления кофе Shaky Isles.

Реализация

Идея Brewed Different требовала нетривиального подхода ко всем аспектам: от тона коммуникации до визуального представления продуктовой линейки.

Вместо привычных студийных снимков с декоративными элементами, команда Crave создала серию постановочных фотографий, визуально интерпретирующих вкусовые ноты каждого сорта кофе. Это организованный хаос, сваренный до совершенства — как и сам кофе.

В кадре появляются неожиданные формы и текстуры: от «дерева джеффа» до лунных пейзажей, созданных из камня и корицы. Цветовая палитра вдохновлена ландшафтами Новой Зеландии — от насыщенных красноватых оттенков вулканических ущелий до зелено-синих тонов прибрежных вод. Эти цвета сочетаются с флорой и съедобными деталями, а затем нарушаются случайным движением — ударом по столу, падением объекта или другим неожиданным действием, чтобы результат никогда не выглядел чересчур выверенным.

Результат — визуально аппетитный, живой и насыщенный фотоязык, который решил ключевую задачу: совместить премиальность бренда с его непохожестью и подчеркнуть яркие вкусовые профили разнообразной линейки кофе Shaky Isles.