Rana Pasta Ripiena: новая визуальная глава для королевской семьи свежей пасты

Rana — это имя, не нуждающееся в представлении для поклонников свежей пасты. Основанная в послевоенные годы как небольшая ремесленная лавка, фабрика свежей пасты Giovanni Rana сделала революционный шаг в 1960-х, начав производство тортеллини для массового потребления. Сегодня компания предлагает более тысячи наименований продукции, поставляя её в 52 страны мира, включая США, где открыты собственные производственные мощности.

Задача

Rana обратилась с просьбой переосмыслить визуальный стиль линейки пасты Fresca Ripiena, сохранив при этом тёплый и узнаваемый характер бренда. Новая айдентика должна была передавать подлинную вкусовую ценность продукта — просто, искренне и с уважением к традиции.

Решение

Архитектура упаковки теперь делится на три подлинейки, каждая из которых выделяется собственной типографикой и цветовой схемой. Такой подход позволяет точно передать вкусовые особенности каждой группы продуктов. Название подлинейки располагается дугой над логотипом Rana — это отсылка к вывескам традиционных итальянских гастрономов.

Для исторической линейки особый акцент сделан на ингредиентах начинки, которые стали настоящими героями упаковки. Благодаря этому решению продукт визуально говорит сам за себя, демонстрируя качество, натуральность и гастрономическую аутентичность, с которой ассоциируется имя Rana.

Новый дизайн подтверждает статус Rana как «королевской семьи» итальянской свежей пасты: он объединяет традицию и современность, укрепляя связь бренда с потребителями в Италии и по всему миру.