Benefit меняет образ: новое видение красоты с игривым характером

В 1976 году сестры-близнецы из Сан-Франциско, Джин и Джейн Форд, основали бренд Benefit с целью изменить существующие стандарты в индустрии красоты. Изначально компания называлась The Face Place, затем в 1990 году была переименована в Benefit, а в 1999 году приобретена концерном LVMH.

Сегодня Benefit работает в быстро меняющемся мире красоты, глобальный объем которого в этом году оценивается в 677 миллиардов долларов. Несмотря на известность своих продуктов для бровей и присутствие более чем в 50 странах, бренд сталкивается с растущей конкуренцией со стороны таких динамично развивающихся компаний, как e.l.f и Glossier.

Осознавая, что многие клиенты не связывают бренд с его популярными продуктами, Benefit решил четко определить свою философию, усилить визуальное выражение бренда и повысить его узнаваемость по всему миру.

Компания Wolff Olins совместно с креативной и исполнительной командой Benefit разработала новую цель бренда — «Разжигать радость» (Ignite Joy), основываясь на убеждении, что красота должна вдохновлять людей, а не подавлять их.

Черпая вдохновение у группы Memphis, легендарного (хотя и противоречивого) итальянского коллектива 1980-х годов, известного своими яркими и китчевыми дизайнами, команда обновила визуальный стиль Benefit.

Сочетая инновационность продуктов бренда с игривым характером, новое оформление включает логотип, который можно сокращать, переставлять и даже анимировать в виде подмигивания, а также насыщенный розовый цвет бренда.

Вдохновленные истоками Benefit как The Face Place и учитывая роль сестер-основательниц, новая графическая концепция включает формы, представляющие собой адаптируемый набор щек, глаз, бровей и губ.

Студия также усовершенствовала голос бренда, определив его как «Веселый гений красоты» (Fun-Loving Beauty Genius), который общается с людьми так, будто знает их давно, с энтузиазмом делится знаниями, сохраняя при этом игривость.

Эта система призвана обеспечить бренд яркой «Beneverse», добавляя радость и уникальность во все точки взаимодействия — от рекламных кампаний до оформления магазинов, онлайн-опыта и дизайна упаковки.