«Услышать Coca-Cola» — новые печатные принты от компании

Может ли изображение издавать звук? Таким вопросом задалась компания Coca-Cola и агентство David в новой рекламе. В креативных принтах бренд использовал свою узнаваемость, благодаря которой покупатель сможет «услышать» изображение в голове.

Этот эффект называется синестезией (нейрологический феномен, при котором раздражение в одной сенсорной или когнитивной системе ведет к автоматическому отклику в другой сенсорной системе).

Серия принтов показывает макроизображения классических моментов из видео Coca-Cola: «шипение» пузырьков, звук открывающейся газировки. Таким образом насмотренность фанатов бренда поможет им связать изображение с определенным звуком. По сути, это слуховая иллюзия.

Отметим, что Coca-Cola не является первооткрывателем такой рекламе. Так, в марте в доказательство собственной узнаваемости McDonald’s запустил наружную рекламу с размытыми фотографиями своих блюд.