От прораба до супермена — рекламные эксперименты Ивана Урганта

Ведущий «Вечернего Урганта» уже второй год является лицом самого большого онлайн банка в России — «Тинькофф банк». За это время Иван успел сняться для наружной рекламы, поучаствовать в трех рекламных роликах и пригласить Олега Тинькова на «Первый канал».

А пока поклонники шоумена ждут от него новых юморных промороликов, BTW.by рассмотрит самые интересные рекламные кампании с участием Ивана Урганта.

«Разбуди иммунитет после зимы» с Актимель

Далекий 2008 год многим запомнился беззаботной рекламой с Иваном — ведущий предстал перед зрителями в роли настоящего супермена! Череду роликов компании «Данон» представило московское агентство Young and Rubicam.

Во время кампании Ургант иногда «спускался с небес» и являлся в образе простого смертного. К примеру, звуками горна будил спящих девушек в лифте.

А этот рекламный ролик отсылает к  фильму «Desperado» с Антонио Бандерасом (у актера в чехле от гитары хранилось оружие). Только в чехле от горна у Урганта не ружье, а бутылочки Актимель, которые он использует в борьбе с пониженным иммунитетом.

«Все включено» от «МегаФон»

В начале 2014 года телекоммуникационный оператор «МегаФон» вместе с Иваном Ургантом запустил рекламную кампанию в рамках продвижения тарифного плана «Все включено XS». Московское агентство Leo Burnett Moscow продвигало привлекательную для покупателя идею: «Говори за пятерых, плати за одного».

Во время акции не обошлось без экспериментов. «Иван – мастер перевоплощений. В новом ролике он предстает и в образе успешного жителя мегаполиса, и грузчика, и дворника, и хоккеиста», – отмечает директор по маркетингу «МегаФона» Леонид Савков.

Лицо Adidas в России

Уже в 2015 году Урганта выбрали для перезапуска культовой модели кроссовок Adidas Superstar в России.

Помимо телеведущего в рекламе снялись звездный футболист Дэвид Бэкхем, музыканты Рита Ора и Фаррелл Уильямс, а также баскетболист Дамиан Лиллард. Зарубежную рекламу снимало агентство Johannes Leonardo.

Все участники кампании настаивали: «Если у нас есть телохранитель и мы собираем большое концерты — это еще не значит, что мы суперзвезды». Adidas попыталась передать зрителям, что не нужно быть звездой, чтобы носить качественную и удобную обувь.

Данная концепция отразилась и на высказывании Урганта: «Думаешь, Superstar — это твое имя в названии популярного шоу?» — в своей манере отшутился на постере Иван.

Ургант и «Тинькофф банк»

Сотрудничество между популярным телеведущим и банком началось в 2017 году. Тогда на федеральных каналах вышел рекламный ролик с Ургантом: в нем с юмором обыгрывают отличия онлайн банка от конкурентов.

Уже в мае 2018 года в преддверии ЧМ по футболу-2018 – выпускается еще один рекламный ролик.  Вместе с Иваном в нем участвует вице-капитан сборной команды России по футболу на Чемпионате мира-2018 Федор Смолов.

Главные герои на этот раз рекламировали лимитированную кэшбэк карту – на нее возвращалось 10 % от покупки в категории «Спортивные товары». Акция закончилась в конце лета.

Рекламу для «Тинькофф банк» снимало российское агентство GREAT.

За время своей карьеры Иван Ургант, как медийное лицо, не только рекламировал бренды, но и сам участвовал в создании шуточных рекламных пародий в программе «Вечерний Ургант».

Полина Грицкевич, BTW.BY